Koniec programu “Kawa czy herbata?”. „Klasyczna telewizja śniadaniowa przestała się sprawdzać”

O tym, że emitowana od 1992 roku „Kawa czy herbata?” zniknie z anteny TVP1 mówiło się już od kilku sezonów, ale zawsze okazywało się, że program zostawał w ramówce. Jednak w ostatnich latach oglądalność magazynu mocno spadła.

Z danych Nielsen Audience Measurement dla portalu Wirtualnemedia.pl wynika, że w sezonie 2011/2012 program oglądało średnio 380 tys. widzów, a w sezonie 2012/2013 już tylko 260 tys. osób. Udział morning show w grupie 4+ spadł wówczas z 20,54 proc. do 14,13 proc., a w grupie komercyjnej 16-49 - z 14,59 proc. do 9,38 proc.

W ramach oszczędności latem ub.r. zdecydowano się na przerwę wakacyjną w emisji programu. W tym roku „Kawa czy herbata?” w wakacje jest co prawda nadawana, ale tylko w piątki (to sponsorowane wydania wyjazdowe, pokazywane o godz. 9.00). Codziennie magazyn był na antenie tylko w czasie wyścigu Tour de Pologne.

Jeszcze w miniony wtorek TVP oficjalnie podała, że poranny program tradycyjnie będzie nadawany jesienią. Jednak w środę zapadła decyzja o tym, że Jedynka również w kolejnych miesiącach w paśmie od 6.00 do 8.00 będzie retransmitować „Poranek” TVP Info (pierwszy napisał o tym Press). Dzieje się tak od 4 lipca br., a poranne pasmo stacji newsowej w TVP1 ogląda co prawda mniej widzów niż „Kawę” w sezonie (160 tys. osób), a jego udział jest niższy (10,45 proc. w 4+, dane za okres do 16 sierpnia br.), ale nie generuje to dodatkowych kosztów dla telewizji publicznej.

- W paśmie porannym, gdy o widza walczą trzy stacje informacyjne, klasyczna telewizja śniadaniowa przestała się sprawdzać - tłumaczy Wirtualnemedia.pl Piotr Radziszewski. Zastrzega jednak, że stacja będzie jeszcze myśleć nad odświeżeniem formuły „Kawy czy herbaty?” i jej powrotem na antenie. Szef Jedynki nie precyzuje jednak, kiedy mogłoby to nastąpić.

Jednak duże odświeżenie programu miało już miejsce od stycznia br. Zlikwidowano wówczas pary gospodarzy, a każdego dnia magazyn prowadzić zaczęła inna osoba (były to Beata Tadla, Paweł Pochwała, Paulina Chylewska, Agata Konarska i Maciej Kurzajewski), przez co magazyn stał się bardziej autorski. Nie poprawiło to jednak jego wyników oglądalności. W pierwszych miesiącach od tej zmiany widownia „Kawy czy herbaty?” była bowiem o 120 tys. osób niższa niż rok wcześniej (więcej na ten temat).

Jak już podawaliśmy, TVP1 jesienią zamierza za to wprowadzić wieczorny magazyn na żywo „Świat się kręci” z gatunku infotainment. To przy nim znajdzie pracę część ekipy realizującej dotąd „Kawę czy herbatę?”.

Natomiast większość prowadzących magazyn zajmie się w TVP innymi projektami. Agata Konarska ma pojawiać się w „Poranku TVP Info”, Maciej Kurzajewski  dostał właśnie własny cykl o edukacyjny giełdzie, Paulina Chylewska wraca do serwisów sportowych (poznaj szczegóły), zaś Beata Tadla w TVP1 prowadzi przede wszystkim „Wiadomości”. Na razie nie wiadomo tylko co dalej z Pawłem Pochwałą, który zajmował się jedynie prowadzeniem „Kawy czy herbaty?” (był jej gospodarzem od samego początku emisji).

„Kawa czy herbata?” to pierwszy program śniadaniowy w polskiej telewizji. Pierwsze jej wydanie nadano 31 sierpnia 1992 roku.