4 czerwca wystartowała ogólnopolska kampania społeczna Fundacji Allegro All For Planet „Kręć kilometry, zaparkuj klimatycznie”, której celem jest popularyzowanie roweru jako środka transportu przyjaznego środowisku naturalnemu. To kolejny, duży projekt Fundacji związany z tworzeniem infrastruktury miejskiej użytecznej dla miłośników dwóch kółek.
Fundacja Allegro All For Planet od lat wspiera ideę zrównoważonego transportu miejskiego i promuje rower, jako przyjazny środowisku naturalnemu. Poza argumentami ekologicznymi, równie ważne są te o charakterze ekonomicznym, bo na zatłoczonych ulicach polskich miast rower staje się najszybszym sposobem na przemieszczanie, a to oszczędność czasu i pieniędzy. Do tej pory Fundacja postawiła już 585 oryginalnych stojaków, kolejnych 100- stanie w ramach rozpoczynającej się akcji.
Akcja skierowana się do dwóch najważniejszych grup docelowych. Pierwsza to mieszkańcy polskich miast, którzy na co dzień korzystają z samochodów, a o rowerze myślą wyłącznie w kategoriach rekreacji. Druga to aktywni cykliści, którzy jednak bardzo często narzekają na brak infrastruktury, ścieżek rowerowych i miejsc, w których można bezpiecznie zaparkować rower. W celu aktywizacji obydwu tych grup, powstała koncepcja interaktywnego konkursu, który połączy nowoczesne technologie z jazdą na rowerze. Dodatkowo, by wzmocnić zaangażowanie użytkowników, sięgnięto także po bardzo popularną obecnie w marketingu „grywalizację”, zarówno w wymiarze indywidualnym, jak i grupowym. Na potrzeby akcji powstał dedykowany jej serwis internetowy: www.zaparkujklimatycznie.pl
Uczestnicy zabawy „kręcą kilometry” albo w animacji online (na stronie www), albo na prawdziwym rowerze w terenie. W tym celu zaprojektowano aplikację mobilną (iOS i Android), która w oparciu o sygnał GPS odmierzy dystans 10 kilometrów potrzebnych do udziału w konkursie. To jednak tylko niewielka część funkcjonalności aplikacji mobilnej. Służy ona jednocześnie jako informator o lokalizacji stojaków rowerowych Fundacji Allegro All For Planet, a także podręczna baza ciekawych tras rowerowych. Za pomocą tej aplikacji, uczestnicy konkursu „Kręć kilometry, zaparkuj klimatycznie” będą także wyznaczać nowe trasy i polecać je swoim znajomym. Wystarczy, że wsiądą na rower i przejadą dystans, a aplikacja zapisze ślad sygnału GPS na mapie i opublikuje ją w serwisie www.zaparkujklimatycznie.pl
Żeby wzmocnić dodatkowo zaangażowanie uczestników w akcję, wykorzystano także element rywalizacji grupowej. Dzięki temu na ulicach polskich miast stanie wkrótce kolejnych 100 klimatycznych stojaków Fundacji Allegro All For Planet.
- Podstawą gry o nagrody indywidualne jest pokonanie 10km (online lub na rowerze). Uczestnik przekazuje jednak równocześnie przejechany dystans na konto swojego województwa. W oparciu o przejechane kilometry, powstaje ranking regionów, które z kolei rywalizują o oryginalne stojaki rowerowe Fundacji Allegro All For Planet. Co warto podkreślić, to uczestnicy konkursu- korzystając ze strony www i aplikacji mobilnej- wskażą nam miejsca, gdzie najbardziej brakuje miejsc parkingowych. A my je tam postawimy. Ta wspólna gra o stojaki powinna zmobilizować lokalne społeczności do udziału w zabawie i wspólnego „kręcenia kilometrów”- mówi Krzysztof Śpiewek, dyrektor ds. projektów specjalnych w dziale marketingu Grupy Allegro.
W ramach promocji akcji, w 4 miastach zorganizowane zostaną akcje ambientowe, polegające na zaparkowaniu 50 pomarańczowych rowerów przy stojakach Fundacji na środku centrów handlowych. Dodatkowo, właściciele „dwóch kółek” w tych miastach znajdą na swoich siodełkach 1000 sztuk przeciwdeszczowych pokrowców na siodełko, z logotypem akcji i adresem serwisu www.
Kampania potrwa do 31 lipca. Partnerami akcji są Allego, polskanarowery.pl oraz Magazyn Rowerowy.
