Szef marketingu Unilevera: nasze konsumentki są przede wszystkim kobietami, a dopiero potem matkami

Keith Weed zwraca uwagę na to, jak ewoluowała komunikacja reklamowa adresowana do matek na przestrzeni ostatnich lat. W latach 60. statystyczna kobieta poszła do szkoły, miała pracę, zdobyła finansową niezależność, poznała mężczyznę, założyła rodzinę i miała dzieci. Wówczas 77 proc. kobiet w wieku 30 lat miało taką właśnie pozycję społeczną. Z badań Unilevera wynika, że dziś zaledwie 13 proc. trzydziestoletnich kobiet żyje w ten sposób.

- To bardzo ważna zmiana, gdy myślimy o kobietach i matkach. Jeśli masz dziecko przed tym, zanim ukończysz 25-27 lat, to dla nas jesteś matką. Jeśli natomiast planujesz mieć dziecko, gdy skończysz 30 lat, to postrzegamy Cię w pierwszej kolejności jako kobietę, a dopiero potem ewentualnie jako przyszłą matkę - uzasadniał na konferencji Mumstock w Londynie Keith Weed. Dodał, że z badań Unilevera wynika, że ta zmiana dotyczy niemal wszystkich rynków na świecie.

Dove hakuje zdjęcia stockowe, by walczyć ze stereotypowym pokazywaniem kobiet w reklamach (wideo)

Dyskutując o kampanii wprowadzającej na rynkach międzynarodowych markę Baby Dove, szef marketingu Unilevera zwrócił też uwagę, że według danych dziewięć na dziesięć kobiet jest pod presją bycia idealną matką, a dwie trzecie z nich uważa, że takie poczucie wywołują w nich właśnie reklamy.

Weed zwrócił uwagę, że Unilever od dłuższego czasu stara się zwalczać w komunikacji swoich marek stereotypowy wizerunek kobiety. - Nam nie chodzi o to, że masz być doskonała. Masz być sobą, musisz być autentyczna i prawdziwa - podkreślił.