Red Lipstick Monster, Nishka i Marysia Górecka wśród bohaterów w największej akcji influencer marketingu IKEA Polska

IKEA przygotowała szeroko zakrojony długofalowy plan wykorzystania w komunikacji internetowych liderów opinii i twórców internetowych. Oficjalnie program rusza w sierpniu br., ale pierwsze działania są już prowadzone.

Szwedzki gigant rynku urządzania mieszkań ma już za sobą współpracę z twórcami serwisu Crazy Nauka, którzy przygotowali przewodnik krok po kroku po hydroponice, pokazujący, w jaki sposób produkty IKEA mogą pomóc w prowadzeniu domowej hodowli roślin.

Meble i akcesoria szwedzkiego producenta będą bohaterami sesji zdjęciowej do najnowszej książki Red Lipstick Monster. Inny element nadchodzącej współpracy to seria wpisów na blogach Nishki i Marysi Góreckiej na temat urządzania pokojów dziecięcych w poszczególnych etapach wiekowych dzieci wraz z podbudową psychologiczną i sesją foto robioną w salonie IKEA.

IKEA oferuje aplikację VR do zwiedzania wirtualnej kuchni

- Kampania promująca nowy katalog IKEA będzie wykorzystywała potencjał kilkudziesięciu influencerów - zapowiada w rozmowie z serwisem Wirtualnemedia.pl Paweł Lenarczyk, jeden z menedżerów odpowiedzialnych za komunikację internetową i strategię cyfrową marki IKEA. - Dostrzegamy ogromny potencjał w tym kanale komunikacji. Zwłaszcza, że żyjemy w czasie kiedy internet oraz media społecznościowe stają się największym źródłem rekomendacji. Wierzmy, że influencer marketing doskonale uzupełni obecnie stosowany media mix naszej komunikacji - dodaje.

- Staramy się być bliżej ludzi i dotykać wielu tematów które są im bliskie. Przy tak szerokim spectrum działania, influencer marketing wpisuje się doskonale w tę potrzebę. I nie zawsze myślimy tylko o tworzeniu treści, ale przede wszystkim jesteśmy w stanie wykorzystywać wiedzę i merytoryczne podejście twórców do poszczególnych tematów. Poprzez influencerów jesteśmy w stanie mówić szerzej, często uzupełniając wiedzę ich samych z tym, co wiemy o naszych klientach. Oczywiście, dalej istotne stają się zasięgi i zaufanie do komunikacji, którą możemy tworzyć współpracując z influencerami. To bardzo efektywna droga - uważa Lenarczyk.

Westernowy pojedynek przedmiotów reklamuje szafę i regały z IKEA (wideo)

Hash.fm przygotowała na zlecenie IKEA długofalowy plan współpracy z influencerami. Składa się on z trzech głównych elementów: przeszukiwania rynku internetowych liderów opinii za pomocą autorskiego oprogramowania agencji, stworzenia specjalnej skrzynki odbiorczej dla blogerów i vlogerów chcących współpracować z marką IKEA, na którą mogą zgłaszać swoje pomysły, oraz marketingu reaktywnego, czyli bieżącego reagowania na to, co mówi się w sieci o szwedzkiej firmie.

- Projekt jest wielowymiarowy. Po pierwsze chcemy uporządkować relacje z influencerami i podejść do tego tematu systemowo. Obecnie dostajemy mnóstwo zapytań o współpracę, często bardzo wartościowych, których nie jesteśmy w stanie podejmować z  różnych przyczyn. Zależy nam także, na podnoszeniu jakości treści, które dotykają wyposażenia wnętrz i życia w  domu. To praca bardziej organiczna, którą również chcemy podejmować przy współpracy z twórcami - tłumaczy Lenarczyk. Z biznesowego punktu widzenia, chcemy być tam gdzie są nasi klienci. Zasięgi są bardzo istotne w tym przypadku, ale dużo ważniejsze jest zaufanie do nadawcy komunikatu, w tym przypadku do influencera. To on mówi do swojej wiernej grupy odbiorców. Oczywiście za tym podejściem stoją także twarde dane mediowe, i twarde KPI, od  generowanych zasięgów do tradycyjnego AVE - dodaje.

IKEA promuje się billboardami odmierzającymi czas dojazdu do jej sklepów (wideo)

IKEA nie ujawnia, jak duży budżet przeznacza na współpracę kilkudziesięcioma twórcami internetowymi.