Ponad 100 tysięcy nośników outdoorowych

Poniższe zestawienie pokazuje szczegółowe liczby nośników w poszczególnych kategoriach według stanu na dzień 30 czerwca 2007 roku:

Ogólna liczba nośników reklamy w Polsce nadal oscyluje wokół liczby stu tysięcy. Jest ona nieco wyższa, aniżeli na koniec 2006 roku, ponieważ w zestawieniu IGRZ znalazły się po raz pierwszy nośniki firm: BP Media z firmami z grupy, Ruch S.A. oraz Warexpo.

- Obserwujemy wyraźną tendencję zmniejszania powierzchni reklamowych na standardowych tablicach plakatowych w formacie 12 m2. Rośnie zaś liczba nośników średnich w formacie powierzchni ekspozycyjnej 18 m2. Nie jest to jednak prosta zamiana nośnik za nośnik, bowiem liczba standardowych tablic zmniejsza się szybciej, aniżeli rośnie nośników średnich. Sytuacja ta jest wynikiem potrzeb rynku reklamowego i poprawy standardów na polskim rynku outdooru. Nośniki standardowe 12 m2 pozostają nadal głównymi dla regularnych kampanii reklamowych - informuje Lech Kaczoń, Prezes IGRZ.

- Zastój obserwujemy w zakresie rozwoju nośników typu clp, ale powiększenie liczby tych atrakcyjnych ekspozycji, zwłaszcza w centrach miast, jest zależne od inicjatyw władz samorządowych, które stwarzają warunki dla tychże nośników. Są jednak zapowiedzi, jak na przykład w Warszawie, że będą organizowane jeszcze w tym roku konkursy na wyposażenie niektórych miast właśnie w nośniki clp, będące jednym z podstawowych elementów mebli miejskich.
Od ubiegłego roku relatywnie szybko rozwijają się nośniki typu scroll (ze zmienną liczbą powierzchni ekspozycyjnych). Ich dalszy rozwój warunkowany jest postępowaniem Zarządu Dróg Miejskich w Warszawie, który w tej chwili ogranicza liczbę nośników w pasie drogi, ale jesienią tego roku ma wrócić do udzielania nowych zezwoleń w wybranych przez siebie miejscach na terenie stolicy.
Liczbowo zwiększyła się dostępność na nośnikach wielkiego formatu (36 i 48 m2). Nie będą one jednak rozwijać się żywiołowo z dwóch powodów: dostępności atrakcyjnych miejsc oraz swojej wyjątkowej wartości, która jest tylko wtedy cenna, gdy nośniki te są usytuowane wyłącznie w najlepszych dla nich miejscach (jak to jest w tej chwili).
Liczba backlightów 6 x 3 oraz 8 x 4 wzrosła nieznacznie. Ich sprzedaż pozostała nadal atrakcyjna. Komentarz podobny, jak w wypadku wielkiego formatu - dodaje Lech Kaczoń.

Główni właściciele nośników reklamy w Polsce w poszczególnych kategoriach (i formatach powierzchni ekspozycyjnych) wraz z ich stanem posiadania w dniu 30.06.2007 roku:

Zestawienie obejmuje firmy "pierwszej piątki (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS S.A., Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media oraz News Outdoor Poland. Raport zawiera także dane firm: Apro, euroAWK, BP Media (wraz z podmiotami z grupy), Business Consulting, Diam, Gigaboard Polska, Globart, Mini Media/Publiprox, Schulz Media, Supersigns, Warexpo oraz Ruch S.A.