Old Spice na muralach odwołuje się do swojej słynnej kampanii “siedzę na koniu”

W ramach nowej kampanii outdoorowej, w maju i czerwcu murale można dostrzec w przestrzeni miejskiej największych aglomeracji w Polsce - m.in. w Warszawie, Gdyni, Wrocławiu, Poznaniu i Katowicach.

Celem działań jest pokazanie świeżości jako głównego benefitu produktów Old Spice w kontekście najpopularniejszych miejsc spotkań w danym mieście.

Dolph Lundgren kontra pot w reklamie Old Spice. Wykorzystano deepfake

Old Spice na muralach

W Polsce marka Old Spice nadal kojarzy się z głównym hasłem popularnej reklamy sprzed kilku lat "Siedzę na koniu". W oparciu o ten insight i silnie zakorzeniony w umysłach odbiorców wizerunek, w obecnej kampanii marka chce pokazać w odmieniony sposób, że niezależnie od miejsca produkty Old Spice zapewniają świeżość 24/7.

Mural w Gdyni obrazuje hasło Siedzę na plaży, w Katowicach jest to Siedzę na Mariackiej, w Warszawie na Schodkach, w Poznaniu Siedzę na kontenerach a we Wrocławiu Siedzę na Wyspie”.

- Komunikacja Old Spice’a od zawsze była bardzo wyrazista, z czego jesteśmy bardzo dumni. Nawiązując do naszej najbardziej klasycznej reklamy, chcemy zbliżyć się do mieszkańców poszczególnych miast umieszczając ją w kontekście miejsc, które znają i chętnie spędzają tam czas z przyjaciółmi. Bo gdzie jak nie w takich miejscach, uczucie świeżości jest bardziej potrzebne? – mówi Aleksandra Atlabachew, senior brand manager Central Europe Old Spice. 

Youtuber Paweł Svinarski w kampanii Old Spice

Za realizację oraz big idea odpowiada Feeders Agency. Jest to kolejny element kampanii dla Old Spice, za którą odpowiada agencja. Planowaniem oraz zakupem powierzchni reklamowej zajął się EssenceMediacom. Za wykonanie murali odpowiadają firmy: Braughman, Good Looking Studio, Traffic&Media we współpracy z WakeUpTime oraz Gigaboard.