Szukaj
Newsletter
Najlepsze kampanie na polskim TikToku
W Polsce TikTok staje się coraz popularniejszą aplikacją społecznościową. W ślad za tym trendem starają się iść marki, wchodząc na platformę z własnymi aktywacjami marketingowymi. Z jakim skutkiem? O tym rozmawiamy z ekspertami.
Według danych Gemius PBI, w sierpniu br. przeglądarkowa wersja TikToka miała w Polsce 1,42 mln odwiedzających i 12,31 mln odsłon. Na tej platformie użytkownicy spędzają też coraz więcej czasu - według jednoźródłowego badania Nielsena TikTok jest jedną z trzech najpopularniejszych aplikacji, w której Polacy konsumują treści wideo. Skumulowany zasięg aplikacji na urządzeniach mobilnych wyniósł we wrześniu 16 proc.
Najlepsze kampanie na TikToku
Poprosiliśmy ekspertów zajmujących się marketingiem internetowym o wskazanie najciekawszych aktywacji marek na tej platformie.
W ocenie Huberta Świtalskiego, country managera na Polskę w agencji Meetrics, na szczególną uwagę, zwłaszcza w tym trudnym pandemicznym okresie, zasługuje aktywność na TikToku Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy.
- Relacje z finału WOŚP z pewnością były warte obejrzenia i śledziły je tysiące użytkowników TikToka. Każdy filmik to masa pozytywnej energii. Chociaż ja osobiście jestem fanem prezentacji sprzętu przez Jurka Owsiaka w Centrum Zdrowia Dziecka. W kilka sekund można zobaczyć z jak doprawdy kosmiczną technologią WOŚP wchodzi tam gdzie jest ona potrzebna - ocenia dla Wirtualnemedia.pl Świtalski.
@wosp Czas na zakupy w Siemashopie! Masz już finałowy gadżet? ❤️##wosp2020 ##siemashop
♬ Hey Ya! - OutKast
@wosp ❤️ Jurek Owsiak w Centrum Zdrowia Dziecka ##wosp ##poland ##fun ##fyp
♬ Lottery - K CAMP
W ocenie eksperta inną polską wyróżniającą się na TikToku marką jest Ziaja. - Jej produkcje są dobrze przygotowane i kreatywne. W pamięci zapadł mi film z prezentacją kosmetyków pod nutę z Przyjaciół czy też Macarenę. Może nie zbierają one tysięcy like’ów, ale ode mnie duży plus na konsekwencję w działaniu - uważa Hubert Świtalski.
@ziajapolska Niech się dzieje, niech się trzęsie :) Znacie nasze galaretki o super smakowitych zapachach? ##ziaja ##ziajapolska ##pielęgnacyjneprzysmaki ##marshmallow
♬ Macarena - Los Del Rio
@ziajapolska Znacie nasze niedziele handlowe? Koniecznie zobaczcie na stronie ziaja.com co DZISIAJ przeceniliśmy :) Mała podpowiedź na filmie 😉##ziaja
♬ Friends (I'll Be There for You) [Main Theme] - Favorite Movie Songs
-Jeśli mowa o kampaniach to warto wspomnieć o kampanii Polskiego Czerwonego Krzyża – Polska Czysta Komórka. Jest to działanie społeczne, które koncentruje się na konieczności odkażania telefonu i przypomina, że bakterie i wirusy zostają na naszych smartfonach. Bardzo ciekawa kampania z całkiem niezłymi wynikami - ocenia Hubert Świtalski.
@ciapur Kochani bardzo ważna jest dezynfekcja telefonów, bo tam również są bakterie🥰 Nagrajcie też wideo jak czyścicie komórkę do ##polskaczystakomórka
♬ dźwięk oryginalny - Mans🐲Vechess
Zdaniem Angeliki Wawrzyniak, social media executive z agencji Kamikaze, na uwagę zasługuje debiut tiktokowy sieci sklepów Lidl, która we współpracy z polskimi influencerami zorganizowała #TaniaSobotaChallenge, czy też marki Grześki, która przygotowała ciekawą kampanię #świećprzykładem, której celem było budowanie świadomości nastolatków w kwestii dobrej widoczności na drodze.
@martirenti Chodzicie do LIDLa? Polubie filmy osób, które nagrają pod ten dźwięk 🤗 ##TaniaSobotaChallenge
♬ LIDL Tania Sobota Challenge - SANDRA MALISZEWSKA
W ocenie ekspertki, innym przykładem udanej kampanii na polskim TikToku jest akcja marki Maybelline Polska, która z okazji Międzynarodowego Dnia Szminki przygotowała polską wersję wyzwania #MatteInkChallenge – mogliśmy ją obserwować pod oficjalnym hashtagiem akcji #MatteInkSong. Akcję promowały influencerki Ola Nowak i Anna Jaroszewska.
- Mechanizm akcji był prosty: do specjalnie stworzonej piosenki należało nagrać własnego TikToka, opatrzyć go hashtagiem akcji, a następnie opublikować na platformie. Rezultat? Prawie 15 milionów wyświetleń hashtagu i 7462 filmów z użyciem dedykowanego utworu! Dla marki posiadającej nieco ponad 13 000 obserwatorów na TikToku jest to nie lada sukces - ocenia Wawrzyniak.
@somya.daundkar30 Ink your lips and go dance, eat, drink without a worry💋 Maybelline Superstay Matte Ink has got you covered! 😉Go take the ##MatteInkChallenge today!
♬ SUPERSTAY MATTE INK - MAYBELLINE NEW YORK
- Jeśli chodzi o TikTok w Polsce, to ciężko wskazać jakieś szczególnie ciekawe czy odkrywcze kampanie ze względu na strategię, kreację, mechanikę działania. Ale w przypadku TikToka nie w tym rzecz - uważa z kolei Robert Sosnowski, CVO Reach A Blogger.
Ekspert wskazuje, że TikTok oferuje reklamodawcom atrakcyjne warunki cenowe w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi. - Generalizując stawki influencerów na TikToku są niższe niż na Instagramie, Facebooku, Webie, nie mówiąc o YouTube - mówi nam menadżer Reach A Blogger
Sosnowski zwraca także uwagę, że mimo atrakcyjnych warunków influencerzy z TikToka są mniej chętnie wykorzystywani do współpracy niż twórcy aktywni na inncych platformach social media.- Dla wielu marek jest to szansa, której po prostu szkoda nie wykorzystać - podsumowuje ekspert.
polecamy
Norweska spółka Orlenu sponsoruje Polski Związek Narciarski Pięć miast na tegorocznej trasie ciężarówki Coca-Coli Trendy marketingowe 2025 roku: od bezpieczeństwa Gen AI po zagadkę wzrostu populacji Świąteczna ciężarówka Coca-Coli z konkurencją od Lidla Jeremy Sochan i Katarzyna Niewiadoma w kampanii promującej Polskę Kolejna piosenkarka w kampanii Play na Kartę
najpopularniejsze
Tyle stacje informacyjne zarabiają z reklam. TVN24 z ogromną przewagą nad Republiką
„Wycieczkowiec” zastąpił "Hotel Paradise". Ile osób ogląda nowy serial TVN7?
Ze śniadaniówki Polsatu do „Dzień Dobry TVN”
Szef TVP Info tłumaczy się z prywatnej relacji z sekretarką. TVP: to jedynie naruszenie norm etycznych
Google testowo bez linków do newsów. Wydawcy zaskoczeni
Dołącz do dyskusji: Najlepsze kampanie na polskim TikToku