MPG przewiduje zwycięstwo Obamy

MPG Resonance jest modelem symulującym efekty zachodzące w sieciach społecznych. Według tego narzędzia ostateczne poparcie dla Baracka Obamy wyniesie w wyborach w USA 57 proc.

Dla potrzeb MPG Resonance, podczas realizacji projektu, wykonano badanie na grupie 1,2 tys. osób, którzy zamierzają oddać swój głos w wyborach. Ankietowani wypowiedzieli w kwestii oceny cech kandydatów, jak np. zaufania, jakim ich darzą, stylu przywództwa, stałości poglądów. Innymi elementami, jakie uwzględnił MPG Resonance były opinie, jakie znalazły się w blogach i na forach, zastosowane strategie mediowe oraz przekazy komunikacyjne wykorzystywane przez kandydatów.

- MPG Resonance jest odpowiedzią na zmiany, jakie zachodzą w procesie komunikacji, w których coraz większą rolę odgrywają przekazywane słowo mówione (word of mouth) - mówi Jacek Dzięcielak, prezes zarządu MPG w Polsce.

- MPG Resonance jest modelem symulującym efekty zachodzące w sieciach społecznych (social networks), doświadczenie z markami oraz wpływ komunikacji na postrzeganie marek przez konsumentów. Platforma informatyczna MPG Resonance korzysta z modułu modelowania ekonometrycznego, określanego jako agent-based, w którym symulowane są opinie i zmiany nastawienia, powstałe w wyniku nie tylko oddziaływania komunikacji marketingowej, ale również w wyniku zmiany poglądów pod wpływem opinii innych osób. MPG Resonance jest systemem rozwiniętym dla Havas Media, w tym MPG, przez Icosystem Corporation - dodaje Dzięcielak.

Narzędzie MPG Resonance będzie dostępny w Polsce w drugiej połowie listopada. Jest to kolejne narzędzie, jakie będzie stosowane przez MPG w Polsce, po MPG Fission służącym do podziału budżetu reklamowego pomiędzy marki oraz MPG Spectrum do przewidywania najbardziej efektywnej alokacji budżetu reklamowego w różnych mediach.