Szukaj
Newsletter
Internetowa reklama programmatic w 2017 roku zyska 31 proc., zdecydowanym liderem USA
Według domu mediwego Zenith w przyszłym roku wydatki na reklamy internetowe kupowane w modelu programmatic wzrosną o 31 proc., a udział tego segmentu w rynku reklamy display wyniesie 58 proc., wobec 51 proc. w br.
Na podstawie danych z 41 krajów w całego świata Zenith prognozuje, że w 2017 roku reklama internetowa w modelu programmatic urośnie o 31 proc. czyli bardziej niż wydatki reklamowe w social media (wzrost o 25 proc.) i na spoty wideo (wzrost o 20 proc.). W 2012 roku kupowany w tym modelu było 13 proc. reklam display, w br. jest to 51 proc., a w przyszłym roku będzie 58 proc.
W USA wydatki reklamowe w modelu programmatic wyniosą w br. 24 mld dolarów (to aż 62 proc. globalnej wartości tej branży), w Wielkiej Brytanii - 3,3 mld dolarów, a w Chinach - 2,6 mld dolarów. W modelu programatycznym kupuje się obecnie 70 proc. reklam display w USA i Wielkiej Brytanii, a tylko 23 proc. w Chinach.
W Polsce szacowane przez Zenith inwestycje reklamowe w modelu programmatic są w br. ponad dwa razy wyższe niż w ub.r. i stanowią 12 proc. wartości segmentureklamy display. Natomiast w 2018 roku ten udział ma wynieść już 42 proc.
- W tym roku na polskim rynku widać wyraźny zwrot w kierunku programmatic buying. Dzieje się tak dzięki rozwojowi i coraz szerszej implementacji nowoczesnych rozwiązań technologicznych. Jednak kluczowe - i długo przez nas wyczekiwane - w tym procesie jest to, że wreszcie nasza gotowość merytoryczna i technologiczna spotkała się ze zmianą podejścia i większą otwartością wydawców, którzy w tym modelu udostępniają coraz więcej powierzchni premium. To znaczący krok w kierunku dalszego rozwoju rynku programmatic - komentuje Agata Majecka, general manager w Zenith.
Dane przedstawione w raporcie dotyczą wyłącznie mediów online, ale zakup w modelu programmatic zaczyna się już rozszerzać na te tradycyjne. Na niektórych światowych rynkach część stacji telewizyjnych i radiowych oraz platform digital OOH oferuje zautomatyzowany, oparty na danych zakup swojego inventory. Zdaniem autorów raportu zajmie to lata, ale w przyszłości także zakup tradycyjnych mediów w modelu programmatic stanie się standardem.
polecamy
Google testowo bez linków do newsów. Wydawcy zaskoczeni Nowi prowadzący poranek Kanału Zero. Aktorka w duecie z Tomaszem Wolnym „The Guardian” znika z X. „Skrajnie prawicowe teorie spiskowe i rasizm" Legimi zarobiło rekordowo. Zarzuty wydawców to „sytuacja przejściowa”? Tylu klientów straciło Legimi wskutek nowej opłaty Tak Poczta Polska stawiała automaty paczkowe. NIK zawiadamia śledczych
najpopularniejsze
Radio 357 ze spotami dla niepłacących. „Inflacja zjada środki od patronów”
Była prezenterka TVN24 dyrektorką w PKP. Odpowiada na krytykę
Legimi zarobiło rekordowo. Zarzuty wydawców to „sytuacja przejściowa”?
„Wycieczkowiec” zastąpił "Hotel Paradise". Ile osób ogląda nowy serial TVN7?
Zmiany w regulaminie Canal+ Polska. Chodzi o liczbę jednoczesnych streamów
Dołącz do dyskusji: Internetowa reklama programmatic w 2017 roku zyska 31 proc., zdecydowanym liderem USA