10 proc. więcej na reklamy słodyczy. Liderem Ferrero, mocno w górę Wawel, w dół Mars

W okresie od stycznia do października br. wydatki reklamowe producentów słodyczy (bez uwzględnienia internetu) wyniosły cennikowo 175,6 mln zł, o 9,8 proc. więcej niż rok wcześniej - wynika z danych Kantar Media przygotowanych dla Wirtualnemedia.pl.

Najwięcej w tym zakresie zainwestowała firma Ferrero Polska, która reklamowała m.in. swoje marki Duplo, Rafaello (również przez product placement w produkcjach telewizyjnych), Kinder i Tic Tac. Ostatnia kampania drażetek Tic Tac związana była z tegoroczną galą MTV Europe Music Awards (zobacz szczegóły). W sumie Ferrero wydało 40,1 mln zł, o 13,8 proc. mniej niż rok wcześniej.

Niewiele mniej na reklamy swoich produktów przeznaczyła firma Perfetti van Melle Polska, właściciel m.in. marek Mentos i Chupa Chups. Jej budżet w analizowanym okresie wyniósł 37,7 mln zł, o 106 proc. więcej niż przed rokiem. Jesienią br. firma ta wspierała reklamami promocję lizaków Chupa Chups pod hasłem „Nagrody na pełnym luzie” (więcej o tym).

Trzecim największym wśród producentów słodyczy reklamodawcą była firma Storck Polska, producent m.in. Merci, Nimm2, Knoppers. Na reklamy przeznaczyła 27,6 mln zł, o 12,4 proc. mniej niż rok wcześniej. W jednej z ostatnich kampanii firma pod hasłem „Rodzinne granie” promowała markę Toffifee (więcej na ten temat).

Kolejny w zestawieniu Mars Polska (producent m.in. batonów Mars i Snickers) przeznaczył na promocję swoich marek 19,9 mln zł, o 17,8 proc. mniej niż rok temu. Z kolei firma Wawel zwiększyła wydatki aż o 416 proc. - z 3,7 do 19,1 mln zł. W ostatnim czasie firma reklamowała Michałki z Wawelu jako „znane ze smaku” (zobacz szczegóły).