61 proc. badanych czternastej odsłony badania „EY Future Consumer Index” przyznało, że zakupiło produkt na podstawie rekomendacji lub promocji przez twórców internetowych. Trzy czwarte ankietowanych konsumentów uważa, że treściom przekazywanym przez influencerów można zaufać. Większym zainteresowaniem cieszą się profile mikroinfluencerów i niszowych ekspertów, a nie celebrytów. 

SABMiller rozpoczął w USA nową kampanię promującą piwo Miller Lite. Marka w spocie kpi z influencerów i mediów społecznościowych i przypomina, jak ważne są spotkania z przyjaciółmi. Autorem kreacji jest agencja DDB Chicago.