Małysz i Lewandowski najpopularniejszymi polskimi sportowcami, najbardziej irytują Szpilka i Janowicz

Celem badania było poznanie postrzegania najbardziej popularnych polskich sportowców przez Polaków oraz sprawdzenie zależności między ich znajomością, oceną osiągnięć sportowych a sympatią w stosunku do poszczególnych osób. Przy sporządzaniu rankingu, eksperci wzięli pod uwagę sympatię do danego sportowca, jego rozpoznawalność, ocenę osiągnięć zawodowych oraz atrybuty wizerunkowe.

- Sportowców można oceniać na różne sposoby. Jednak miara, która pokazywałaby, jaka jest waga sportowca, jest trudna do wskazania - komentował podczas prezentacji rankingu wiceprezes ARC Rynek i Opinia, dr Adam Czarnecki.

Wśród dyscyplin cieszących się największą popularnością, znalazły się piłka nożna, skoki narciarskie oraz siatkówka. Pierwszą dziesiątkę zamyka zaś Formuła 1.

Na czele rankingu Top 50 znalazł się Adam Małysz, przed Robertem Lewandowskim i Kamilem Stochem. Trzonem pierwszej pięćdziesiątki są piłkarze - w zestawieniu znalazło się ich piętnastu. Spośród przedstawicieli sportów drużynowych, do rankingu trafiło ponadto sześciu siatkarzy i dwóch szczypiornistów. Koszykówkę w rankingu reprezentuje Marcin Gortat, który znalazł się na ósmym miejscu zestawienia. Sześcioosobową reprezentację mają w pięćdziesiątce sporty zimowe, a trzyosobową - lekkoatletyka.

- Pozycja w rankingu nie jest zależna wyłącznie od dyscypliny sportowej, ale też od umiejętności zaprezentowania się przez daną osobę. Jest kilka przykładów sportowców, którzy na wymiarze osiągnięć nie mają największych sukcesów, jednak zajmują czołowe pozycje w rankingu popularności, gdyż przez właściwą politykę komunikacyjną zbudowali swoją reputację, co z kolei przekłada się na zarobki z tytułu zaangażowania marketingowego. I odwrotnie - są przykłady sportowców, którzy swoim zachowaniem i działaniami na tyle negatywnie wpływają na swój wizerunek, że obniżają swoją wartość marketingową - ocenia dr Adam Czarnecki.

Kamil Stoch w międzynarodowej reprezentacji Team Visa na igrzyska olimpijskie Pjongczang 2018

Najbardziej rozpoznawalnym sportowcem wśród ankietowanych był Adam Małysz, którego zna 88 proc. badanych. O punkt gorzej wypadł Kamil Stoch, tuż przed Robertem Lewandowskim. W pierwszej dziesiątce znaleźli się także: Robert Kubica, Mariusz Pudzianowski, Piotr Żyła, Agnieszka Radwańska, Artur Boruc, Jakub Błaszczykowski i Wojciech Szczęsny.

Za swoje osiągnięcia zawodowe najbardziej ceniony jest Robert Lewandowski (87 proc. wskazań). W pierwszej trójce znaleźli się także Adam Małysz (81 proc.) oraz Anita Włodarczyk (76 proc.). Wysoko cenione za osiągnięcia są i inne sportsmenki - Justyna Kowalczyk (na miejscu 4., 75 proc. wskazań) oraz Agnieszka Radwańska (na miejscu 8., 71 proc).

Za najsympatyczniejszych sportowców (w grupie najbardziej znanych) uznawani są przedstawiciele sportów zimowych – Adam Małysz (89 proc), Kamil Stoch (85 proc.) i Justyna Kowalczyk (83 proc). Dopiero piąte miejsce zajmuje Robert Lewandowski, ex-aequo z Marcinem Gortatem (po 82 proc.)

Piotr Żyła jest postrzegany jako sportowiec z największym poczuciem humoru (64 proc. odpowiedzi), za nim znaleźli się Kamil Stoch (27 proc.) i Krzysztof Hołowczyc (25 proc.). Jako godny naśladowania postrzegany jest piłkarz ręczny Karol Bielecki (52 proc. odpowiedzi), kolarz Rafał Majka (48 proc. wskazań), piłkarz Jakub Błaszczykowski i szczypiornista Sławomir Szmal (po 43 proc. wskazań).

Robert Lewandowski w reklamie Coca-Coli Zero Cukru: słuszny wybór czy marketingowa rysa na wizerunku sportowca? (opinie)

Ankietowani wskazywali także, których sportowców uważają za inteligentnych – na czele znalazł się Krzysztof Hołowczyc z 40 proc. wskazań. Za nim uplasowali się siatkarz Michał Winiarski (34 proc. odpowiedzi) oraz kierowcy rajdowi – Robert Kubica i Kajetan Kajetanowicz (po 32 proc. odpowiedzi).

Badani wskazywali także na negatywne cech, które przypisywali danym sportowcom. Największą irytację wywołuje bokser Artur Szpilka (27 proc.), tenisista Jerzy Janowicz (26 proc.) oraz piłkarz Łukasz Teodorczyk (14 proc). Najbardziej kontrowersyjni z kolei są Jerzy Janowicz (45 proc.), Artur Szpilka (28 proc.) oraz zawodnik MMA Mamed Khalidov (26 proc.).

- Warto zwrócić uwagę na wielowymiarowość postrzegania poszczególnych sportowców – nie zawsze sportowiec najbardziej rozpoznawalny jest jednocześnie najbardziej lubiany i w najwyższy sposób ocenia się jego osiągnięcia. Pokazanie kilku rankingów sportowców, dedykowanych poszczególnym wymiarom, atrybutom, może pozwolić na spojrzenie na poszczególne osoby świeżym okiem, być może z zaskakującej perspektywy. Z naszego badania wyraźnie wynika, że o sportowcach myśli się nie tylko przez pryzmat ich profesjonalizmu czy osiągnięć w danej dziedzinie – ocenia Weronika Żołądek, badaczka z ARC Rynek i Opinia.

Badanie zostało zrealizowane przez ARC Rynek i Opinia, metodą CAWI (ankiety online na epanel.pl) na próbie N=900 osób w wieku 15-54 lata – próba reprezentatywna ze względu na płeć i wiek. Badani oceniali 71 sportowców obecnie aktywnych oraz takich, którzy zakończyli karierę w ciągu ostatnich 5 lat.