Publicis Groupe przejmuje agencję marketingu twórców Influential
Publicis Groupe zgodziła się przejąć agencję marketingu twórców Influential. Dzięki tej akwizycji Publicis zyska dostęp do ponad 3,5 miliona twórców za pośrednictwem platformy opartej na sztucznej inteligencji, która zawiera również dane o 90 proc. twórców z całego świata i ponad 1 milion obserwujących.
![](https://static.wirtualnemedia.pl/media/top/65c54d8b86339_sadoun-darker655.jpg)
W przypadku Influential dostęp do danych z firmy Epsilon, którą Publicis nabył w 2019 r., umożliwi markom lepszą identyfikację twórców, którzy przemawiają do docelowych odbiorców – czytamy w komunikacie prasowym.
Publicis i Influential planują także prowadzenie platformy opartej na sztucznej inteligencji, która umożliwi klientom „całościowe planowanie, zarządzanie i pomiar inwestycji w zakresie marketingu społecznościowego, cyfrowego i afiliacyjnego”, przy jednoczesnym rozszerzeniu zasięgu i wpływu kampanii w mediach społecznościowych na kanały cyfrowe i afiliacyjne.
Platforma ma być prowadzona przez Ryana Deterta, dyrektora generalnego Influential, a jej centrala będzie stanowić część Publicis Groupe i będzie wspierać wszystkie jej agencje. Obie firmy nie komentują transakcji, która ma zostać sfinalizowana pod koniec sierpnia. Szczegóły finansowe nie zostały ujawnione.
>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń z mediów i marketingu
Z badania przeprowadzonego przez Influencer Marketing Hub wynika, że marki planują zwiększyć swoje budżety na influencer marketing o prawie 46 proc. rok do roku w 2024 roku, do 24 miliardów dolarów.
Jak podaje AdAge, Influential zwiększył szacunkowe przychody do 150 milionów dolarów w 2023 roku, w porównaniu ze 100 milionami dolarów rok wcześniej. W komunikacie podano, że agencja współpracuje z 300 markami na całym świecie, w tym z Hiltonem przy tworzeniu pierwszego w historii 10-minutowego TikToka, a także z McDonald's.
„To przejęcie nie tylko oznacza, że obejmiemy wiodącą rolę w marketingu influencerów, ale także w wyjątkowy sposób pozycjonuje nas w centrum ekosystemu nowych mediów” – powiedział cytowany w komunikacie Arthur Sadoun, dyrektor generalny Publicis Groupe.
Dołącz do dyskusji: Publicis Groupe przejmuje agencję marketingu twórców Influential