Netflix zmienia system pomiaru oglądalności swoich filmów i seriali

Chcąc zaoferować widzom i branży „bardziej wiarygodne dane”, Netflix zmienił sposób, w jaki buduje swoje wewnętrzne listy Top 10. „Słyszeliśmy opinie, że podawanie liczby obejrzanych godzin filmów i seriali na naszych listach Top 10 było trudne do zrozumienia”, oświadczył Netflix w e-mailu przekazującym najnowsze rankingi Top 10, „więc w ciągu ostatnich kilku miesięcy zaczęliśmy dzielić się bardziej szczegółowymi informacjami na temat naszych produkcji (tj. liczba obejrzanych godzin podzielona przez całkowity czas trwania filmu czy serialu).

Nowa metodologia pomiaru

„Dla wielu osób okazało się to bardziej miarodajnym wskaźnikiem” - informuje Netflix, więc „chociaż nadal będziemy udostępniać ilość obejrzanych godzin danego tytułu, nasze listy Top 10 będą teraz uszeregowane według wyświetleń”.

„Przedłużymy również czas kwalifikacji dla naszych najpopularniejszych list Top 10 (filmy i seriale anglojęzyczne) z około jednego miesiąca (28 dni) do trzech miesięcy (91 dni), biorąc pod uwagę, że wiele naszych seriali i filmów zyskuje dobrą oglądalność po pewnym czasie”.

Zgodnie z nową metodologią, obecnie najpopularniejszym anglojęzycznym serialem Netfliksa jest „Wednesday”, z 252,1 milionami wyświetleń swojego 6,8-godzinnego pierwszego sezonu. W ten sposób pokonała „Stranger Things”, sezon 4 (140,7 miliona wyświetleń), choć ten ostatni ma o 7 proc. więcej godzin oglądania.

Top 10 anglojęzycznych seriali wszech czasów

Jak wynika z danych Netfliksa, Top 10 anglojęzycznych seriali wszech czasów tej platformy wygląda następująco:  „Dahmer-Potwór: Historia Jeffreya Dahmera” (115,6 mln wyświetleń), „Bridgertonowie”, sezon 1 (113,3 mln) i „Gambit królowej” (112,8 mln) zamykają pierwszą piątkę, a następnie plasują się „Nocny agent”, „Stranger Things”, sezon 3, „Bridgertonowie”, sezon 2, „Wiedźmin”, sezon 1 i „Obserwator”, sezon 1.

Co ciekawe, na liście znajdują się aż dwa seriale Ryana Murphy’ego. Nie wiadomo, jak dalej będzie wyglądać ich produkcja, skoro Murphy zakończył współpracę z Netfliksem wraz z wygaśnięciem jego umowy. Najprawdopodobniej twórca będzie pracował dla Disneya. Pewne jest, że powstanie drugi sezon „Potwora”, ale nie są znane szczegóły jego realizacji.

Top 10 nieanglojęzycznych seriali wszech czasów

Południowokoreański thriller akcji „Squid Game” pozostaje najpopularniejszym serialem Netfliksa, zajmując pierwsze miejsce w nieanglojęzycznej pierwszej dziesiątce z 265 milionami wyświetleń, a „Dom z papieru” zajmuje drugie miejsce ze 106 milionami wyświetleń.

Zmiana wskaźnika oglądalności ma charakter symboliczny. Netflix dokonywał ich wielokrotnie na przestrzeni lat. Dawniej Netflix liczył oglądalność jako sumę kont użytkowników, którzy obejrzeli co najmniej dwie minuty (!) serialu lub filmu. Jednak od października 2021 r. oglądalność nowych produkcji jest podawana jako łączna liczba godzin obejrzanych przez subskrybentów.

Netflix ma globalnie 230 mln subskrybentów

Netflix nie podaje, ilu użytkowników ma w Polsce. Z danych Mediapanel wynika, że platforma, jako strona www oraz aplikacja na urządzenia mobilne i smart tv, przyciągnęła 12,92 mln polskich internautów, z których każdy spędził tam średnio 7 godzin, 10 minut i 47 sekund. Zasięg platformy wyniósł 43,55 proc.

W IV kwartale 2022 r. liczba subskrybentów Netfliksa urosła o 7,66 mln do 230,75 mln. Natomiast wzrost przychodów wyhamował do 1,9 proc., a zysk netto skurczył się z 607 do 55 mln dolarów. Współzałożyciel platformy Reed Hastings z funkcji jednego z szefów platformy przeszedł do jej rady dyrektorów.