Lidl w nowej kampanii podkreśla, że „mniej plastiku to więcej na radość z życia” (wideo)

W nowym spocie najpierw pokazano pojedynczo ludzi, którzy mówią np. „to tylko jedna torba”, „to tylko jedna słomka”, „to tylko jedna butelka”. Lidl podkreśla, że w ten sposób mówią i do kwestii plastiku podchodzą miliony ludzi na świecie, dlatego sieć chce to zmienić.

W reklamie Lidl informuje o efektach swoich dotychczasowych działań oraz podkreśla, że wybory nas wszystkich mają ogromny wpływ na stan środowiska. Podkreśla też, że w czasach kiedy co sekundę zużywa się na świecie 20 000 plastikowych torebek, indywidualne wybory każdego z nas mają ogromne znaczenie.

Lidl już w pierwszej połowie ub.r. ogłosił, że zobowiązuje się do tego, że do 2025 roku ograniczy zużycie plastiku o 20 proc., zobowiązanie to dotyczy opakowań jednostkowych oraz zbiorczych produktów marek Lidla, które stanowią znaczą cześć asortymentu sieci, oraz, że do 2025 roku wszystkie plastikowe opakowania marek Lidla będą możliwe do recyklingu.

Tylko w tym roku Lidl zredukuje zużycie plastiku o 800 ton: 442 tony plastiku mniej dzięki redukcji materiału PET w butelkach wody Saguaro; 217 ton plastiku mniej dzięki stopniowej redukcji materiału, z którego produkowane są opakowaniom mięsa i drobiu oraz 150 ton plastiku mniej dzięki warzywom i owocom sprzedawanych luzem, bez plastikowej folii.

W ramach oferty „Ryneczku Lidla” produkty do niedawna sprzedawane wyłącznie w opakowaniach, takie jak cytryny, pomarańcze, grapefruity, mandarynki, włoszczyzna, pory, buraki, cebule, czosnek, kurkuma, aktualnie, są dostępne bez nich.

- Proces redukcji i wymiany opakowań plastikowych wymaga czasu, a realizacja założonych celów musi odbywać się stopniowo. Nasze zobowiązanie dotyczące redukcji plastiku w opakowaniach marek własnych ogłosiliśmy wiosną 2018 roku. Zobowiązujemy się zrealizować przyjęte cele do 2025 roku. Zmiana jest wielowymiarowa, a jej realizacja wiąże się nie tylko z identyfikacją nowych możliwości i surowców w zakresie opakowań, ale zapewnienia przy tym pełni bezpieczeństwa dla produktu, a także wygody dla konsumenta. Bardzo się cieszymy, że możemy już dziś podzielić się pierwszymi efektami naszych starań. Wspólnie powinniśmy troszczyć się o dobro naszej planety i brać je pod uwagę podczas codziennych wyborów zakupowych – podkreśla Aleksandra Robaszkiewicz, comunications manager w Lidl Polska.

Wiosną tego roku sieć wprowadziła na rynek warzywa i owoce w opakowaniach biodegradowalnych oraz kompostowalnych przemysłowo.  Opracowana przez sieć technologia to opakowania, które są możliwe do kompostowania przemysłowego, dzięki użyciu do jego produkcji surowców pochodzenia roślinnego.

Kolejnym krokiem jest wycofanie ze wszystkich sklepów Lidl plastikowych naczyń jednorazowych. Dzięki temu już w bieżącym sezonie Lidl wyeliminuje kolejne ok. 140 ton plastiku.

Najnowsza kampania marketingowa Lidla jest wynikiem współpracy z GPD Agency - agencja odpowiada za strategię, kreację i produkcję. Pomysł na spot powstał w oparciu o zasadę prostego kontrastu i przeskalowania.

Z jednej strony podkreśla się działania indywidualnych ludzi, którzy bagatelizują swój wpływ na środowisko i nie dostrzegają efektu skali. Z drugiej strony problem, którego sobie nie uświadamiają, polega na tym, że takich „pojedynczych” ludzi, siatek i słomek są w Polsce miliony. Oprócz spotu agencja GPD Agency przygotowała komplet materiałów marketingowych do prasy i internetu.