Clear Channel Poland będzie współpracować z Instytutem Badań Outdooru IBO

Clear Channel podaje, że IBO gwarantuje autoryzację i aktualizację danych firmy w oparciu Outdoor Track, badanie widowni outdooru, pozwalające na opisanie oferty wskaźnikami mediowymi - GRP, zasięgu i częstotliwości.

Clear Channel Poland, tworząc ofertę handlową na 2020 rok będzie opierać się na wskaźnikach oglądalności powierzchni reklamowych wynikających z badania Outdoor Track. - Wiedza o widowni poszczególnych nośników pozwala na zróżnicowanie ich cen w zależności od osiąganych parametrów. Oferty Clear Channel będą więc zawierały te wskaźniki, tak aby marketerzy, analizując skuteczność swoich kampanii, mogli posługiwać się porównywalnymi parametrami - podano w komunikacie.

Outdoor Track został  zrealizowany zgodnie z metodologią opartą na licencji brytyjskich badań reklamy zewnętrznej Route. Badanie Outdoor Track  bazuje na następujących danych: natężenie ruchu indywidualnego, komunikacji miejskiej oraz pieszych w oparciu o  Macierze Ruchu przygotowane przez Biuro Inżynierii Transportu; dane o sposobach przemieszczania się i zwyczajach komunikacyjnych mieszkańców w oparciu o technologie GPS zrealizowane przez instytuty Kantar Millward Brown oraz IPSOS; baza danych o nośnikach reklamowych uwzględniająca wszystkie cech fizyczne nośników (położenie nośnika, wymiary, wysokość, odległość od strumienie ruchu, clutter).

Badanie Outdoor Track objęło swoim zasięgiem 10 największych aglomeracji w Polsce: warszawską, śląską, krakowską, trójmiejską, łódzką, poznańską, wrocławską, szczecińską, bydgoską i lubelską (w sumie 148 gmin w ramach aglomeracji).

Do realizacji projektu poza ww. podmiotami zostali zaangażowane takie międzynarodowe firmy, jak MGE Data, Route (UK), Navteq oraz Red Research.

Z badania Outdoor Track korzysta od ub.r. firma reklamy zewnętrznej AMS SA.