Polskość po podłodze


niedziela 25/05/2014
30

Ciekawe, ciekawe. Marki, których pozycjonowanie oparte jest na polskości to często marki ekonomiczne. Najpierw Biedronka, a teraz Amino. Jakby „nasze polskie smaki” zawsze musiały mieć wąsa i czytać Super Ekspress. Jakby polskość była z natury niewyrafinowana, zawsze zachowawcza, zawsze tradycyjna, trochę ciasna, trochę wsteczna. A może wymyślenie marki polskiej na sposób współczesny/nowoczesny jest dużo trudniejsze, bo musi sięgać w przyszłość, ukuć sobie jakiś rodzaj wizji nie karmionej już gankiem z kolumnami i malwami pod oknem? A może nowoczesna polskość jest ekonomicznie nieopłacalna, bo grupa odbiorców byłaby za mała? Ot, taka decyzja na poziomie portfela marek. Chcemy mieć w portfolio markę tanią – zróbmy ją z polskości. Niemożliwe przecież, żeby national premium było zbudowane z polskości – jakbyśmy to w centrali wytłumaczyli???

Nie wiem, co bardziej ściąga markę do poziomu marki ekonomicznej – pozycjonowanie oparte na polskości czy cena. Lidl zbudował się jako „dyskont dla wykształciuchów”  kompletnie rezygnując z adresowania polskości. W przypadku Biedronki pozycjonowanie „polskościowe” tylko pogłębia barierę powodującą, że bardzo trudno jej ciągle rosnąć.

Najtrudniej wymyśleć taką polskość dla marki, która będzie wszystkich łączyć – wąsa i wykształciucha.

Smutne, smutne.

 


Komentarze 30 Dodaj komentarz

 
  1. hm, roznica jest taka p. Moniko, ze Lidl z tego co widzialem w Europie ‚ustawia’ sie pod klienta regionalnego, tu i teraz, osobiscie kupuje nasze (no banany prosze mi wybaczyc :) no i steki tez lubie ale schabowy jak najbardziej…

       Odpowiedz
    4
    4
  2. Ma pani rację. Trochę brakuje tego internacjonalistycznego wyrafinowania i fantazji. Breżniew nie żyje, a maoista Barroso pewnie nie zgodzi się zostać twarzą pończoch znaczy się marketów. Widocznie jesteśmy skazani na ciasną i wsteczną zachowawczość, wąsy i superexpress.
    Całe szczęście, że jeszcze wychodzi krynica mądrości niedokształciuchów czyli Wybiórcza w której możemy poczytać o ciasnej i wstecznej zachowawczości, żeby następnie się od niej zdystansować. Od zachowawczości oczywiście. Zdystansować się.

       Odpowiedz
    4
    4
  3. Ja ze swojej strony polecam Słownik Języka Polskiego. W dalszej kolejności może być Słownik Wyrazów Obcych.

       Odpowiedz
    0
    0
  4. Pingback: Kılıçdaroğlu konuşuyor - Haber, Güncel Haberler, Gündem, Haberler | Haber, Güncel Haberler, Gündem, Haberler

  5. Pingback: CHP’lilerden flaş açıklama | Haber, Güncel Haberler, Gündem, Haberler

  6. Pingback: Efkan Ala’dan önemli açıklama - Haber, Güncel Haberler, Gündem, Haberler | Haber, Güncel Haberler, Gündem, Haberler

  7. buy cialis without prescription
    buy cialis without a doctor’s prescription cialis without a doctor’s prescription buy cialis without a doctor’s prescription buy cialis without prescription

       Odpowiedz
    0
    0
  8. mayavanrosendaal.com
    cialis without a doctor’s prescription cialis without prescription online cialis without prescription buy cialis without prescription

       Odpowiedz
    0
    0
  9. buy cialis without a doctor’s prescription
    mayavanrosendaal.com buy cialis without prescription cialis without prescription mayavanrosendaal.com

       Odpowiedz
    0
    0
  10. buy cialis without a doctor’s prescription
    buy cialis without a doctor’s prescription buy cialis without a doctor’s prescription buy cialis without a doctor’s prescription cialis without prescription

       Odpowiedz
    0
    0
  11. chica busca chico barcelona particular pasiГіn escort gay malaga [url=http://kaivanrosendaal.com/]madrid gay chat[/url] pasion contactos mujeres pontevedra
    contactos mujeres pacifico putas la coruГ±a terra chat ligar mujeres contactos madrid

       Odpowiedz
    0
    0
  12. I was having a the whole kit of irritation, and I was not indubitable what to do. I gave it a scattering days until I went to see my doctor. So I went to picture him, and he just now told me to get during the course of it. I was so thankful in the interest of that opinion because I realized that the finished medical community did not care about me more than I care hither myself. Non-standard thusly, I did the experiment with and I bring about the working order to all of my desire here: [url=https://buycbdoilcure.com/]pure cbd oil[/url]

       Odpowiedz
    0
    0

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.


6 + = piętnaście

Możesz użyć następujących tagów oraz atrybutów HTML-a: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Moje najnowsze wpisy

 

Nie taka martwa, jakby się wydawało

poniedziałek 20/02/2017
0

Big Idea. Kreatywny pojazd do przenoszenia marki z jednego wyobrażenia do drugiego. Teleport do pamięci. Złoty strzał z brandingiem. Latający dywan, na którym marka przybywa…


Wiek niewinności.

niedziela 02/10/2016
0

Ekologiczny targ na jednym z placów Poznania. Sobotni ranek. Trafiam tu przypadkiem, bo żyję raczej nocą, ale ten targ cholernie wciąga. Na skraju zaparkowana przyczepa -…


Skrzyżowanie książki z grzybobraniem.

poniedziałek 25/07/2016
1

Dwóch ich jechało na rozpadającym się skuterze. Zawrócili chwiejnie na środku ruchliwej ulicy jakoś specjalnie na drogę nie patrząc. Obaj z komórką w dłoni. Dwóch…


Wzrok Lewandowskiego

poniedziałek 13/06/2016
0

    Robert Lewandowski jest jak Magdalena Frąckowiak. Ma bardzo charakterystyczny, silnie rezonujący i mało plastyczny wyraz oczu. Ona patrzy spojrzeniem "na zimnych powiekach", pogardzającym…


Za słoik dziękuję

czwartek 18/02/2016
0

Poszłam na spacer i wstąpiłam "na kawę", czyli chciałam wypić coś ciepłego, zatrzymać się w biegu, ucieszyć chwilą. Zamówiłam z karty tzw. zimową herbatę (herbata,…


Wielkie spoty przezroczyste

wtorek 15/12/2015
1

Jak już opadnie bitewny pył budowania, skończą bóle wzrostu i marka staje się rynkową instytucją, przychodzi ochota na szacunek. Przebiwszy się przez wiry i porohy…


Zrobić inaczej Twardocha

niedziela 26/07/2015
1

Zrobiłabym to inaczej. W szumie wokół Twardocha i Mercedesa nie wystarczy się cieszyć, że głośno i że nawet Pudelek napisał. Awareness Index jest ważny, ale…


Aktorzy - Celebryci 1: 0

niedziela 03/05/2015
2

Miałam już wrażenie, że lawina hemoroidów, zakwaszeń, zajadów, braku apetytu u dzieci lub nadmiaru apetytu u dorosłych, kaszlu, niskiego libido i zapaleń tu i tam…


Casanova w dyskoncie

wtorek 20/01/2015
1

Bardzo łatwo nas uwiodły. Wpadliśmy w sieci. Handlowe. Szybko zapomnieliśmy o markach producentów idąc na lep (pozornych) marek handlowych, ukrywających się wstydliwie w małym logotypie…


Communication is a noble profession*

piątek 21/11/2014
4

Management is a noble profession*. And so is communication. To trawestacja tekstu o sensie zarządzania. W swej oryginalnej, nie odnoszącej się do komunikacji wersji, ten…