Likwidacja marek z portfolio ofertowego i inwestycja w markę nadrzędną. Netia.
Po akwizycjach Netia redukuje portfolio do jednej marki. W połączeniu z rebrandingiem to konsekwentne inwestycje w markę Netia i budowe pozycji konkurencyjnej firmy.Marka Netia ma największą rozpoznawalność i nazwy Dialog i Crowley będą systematycznie znikać z rynku. Z jednej strony to poważne oszczędności, z drugiej wzmocnienie marki Netia. Po fuzjach znacząco wzrosły udziały rynkowe Netii.…
Rebranding czy tylko repozycjonowanie. Nowe logo Banku PEKAO SA.
Przedstawiciele Banku Pekao SA poinformowali o odświeżeniu marki. Tyle, że nie jest to rebranding a jedynie repozycjonowanie wizerunkowe, zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów.To kolejna polska marka, która całościowo zmienia swoją identyfikację. Zmiana, którą planuje przeprowadzić firma, jest elementem globalnej polityki korporacyjnej międzynarodowego Banku UniCredit. Przykład ten pokazuje, że…
Google Play za Android Market – strategiczny rebranding.
Google jest marką bez ograniczeń. Firma w swoich działaniach stosuję strategię otwartości i ogólnej dostępności. Android Market kojarzył się z systemem operacyjnym, którego właścicielem jest Google. Konieczny był rebranding.Rebranding eliminuje ograniczeniaGoogle zamienił nazwę Adroid Market na markę Google Play. Google w ten sposób odszedł od nazwy systemu operacyjnego, do nazwy natomiast wstawił swoją markę korporacyjną…
Prezydencja w Radzie Europejskiej a własność intelektualna
Dania przejęła prezydencję w Radzie Europejskiej. Skandynawowie ogłosili, że własność intelektualna będzie znajdować się wśród priorytetów ich półrocznej kadencji. Zapowiedziane zostały prace między innymi w obszarze unijnego patentu oraz ochrony znaków towarowych.Własność intelektualna w biznesieWłasność intelektualna, czyli prawa autorskie i prawa patentowe, nabierają we współczesnym świecie coraz większego znaczenia. Analiza wartości największych 500 firm notowanych…
Nowa wartość czy ucieczka od wizerunku
Zarząd TPSA ogłosił, że zmienia nazwę na Orange. Już w pierwszych miesiącach 2012 roku ma zniknąć nazwa i logo Telekomunikacja Polska. Firma zmianę planowała wcześniej, o czym świadczy informacja, że w 2008 roku Grupa TP zawarła z France Telecom umowę o prawo do korzystania z marki Orange także w segmencie stacjonarnym. Wygląda na to, że…
Nowe marki na rynku telewizji cyfrowej
W przyszłym roku cyfrowy sygnał telewizji naziemnej ma docierać do ponad 90% gospodarstw domowych w naszym kraju. Analitycy prezentują przyszłość pod kątem cyfryzacji i internetu. Ten trend ma dominować już w roku 2012. Rozwój następuje zarówno w działalności wydawców i nadawców. Rynek platform cyfrowych jest już polem ostrej walki konkurencyjnej. Przejawem tego są między innymi…
Nazwy i slogany – ważny element bezpieczeństwa komunikacji
Bez dobrej nazwy nie ma sukcesu. Nie wszystkie nazwy i hasła na to pozwalają, bo świadomie lub nie, można naruszyć prawa własności innych firm. Problemy pojawiają się już w momencie nazywania firmy, produktu lub usługi. Nie można budować marki bez praw własności do niej. Chyba, że firmę stać na utratę reputacji i kosztowne wpadki…Nazwy i nazewnictwo…
Sex, smartfony i marekting
HTC ochrzciło jeden ze swoich smartfonów nazwą Vivid. Tego samego słowa w nazwie firmy używa Vivid Entertainment, jeden z największych producentów filmów pornograficznych na świecie. Vivid wezwał producenta telefonów komórkowych do zmiany nazwy modelu.Na czym polega problem? Znaki towarowe rejestruje się w klasach towarowych, których jest 42. Wątpliwe więc, aby strony naruszały swoje prawa w…
Strategie rozwoju firmy a zmiana nazwy spółki. OPTIMUS staje się CD PROJEKT RED.
Marka Optimus ustępuje miejsca CD Projekt RED. Zgodnie z decyzją Sądu Rejonowego dla m.st. Warszawy, 25 lipca 2011 roku nastąpiła zmiana nazwy Optimus Spółka Akcyjna na CD Projekt RED Spółka Akcyjna.Zmiana nazwy spółki giełdowejZmiana nazwy z jednej strony kończy dość burzliwą historię marki producenta komputerów, z drugiej zaś jest elementem strategii rozwoju spółki giełdowej. Jak…
Cybersquatting – projektowanie i ochrona nazw przed nieuczciwą konkurencją
Każda firma powinna posiadać swoją własną domenę internetową. Dzięki niej może budować swój wizerunek w interencie. Jednak tak jak w biznesie tradycyjnym, tak i w internecie kwitnie nieuczciwa konkurencja. Nieuczciwa konkurencja pod marką "cybersquatting" Cybersquatting to praktyka rejestrowania domen internetowych identycznych z nazwami uznanych i znanych marek lub osób przez firmy i osoby nie posiadające praw do…
