Szklana wieża


wtorek 11/08/2015
16

Wideo w internecie to prawdziwy fetysz współczesnych mediów. Producenci i wydawcy próbują wymyślić koło od nowa i znaleźć swój patent na telewizję 2.0. Wiadomo, że musi być społecznościowo i interaktywnie. I to w zasadzie tyle. Każdy walczy na własną rękę, inwestując w studio i wirtualną scenografię. Czym to się rożni od klasycznej telewizji? Jest na ogół skromniej i mniej profesjonalne.

Internet daje coś, czego nie ma telewizja: możliwość budowania zaangażowanej społeczności. Producenci korzystają z tego mniej lub bardziej umiejętnie, ale na ogół jednokierunkowo. Działania angażujące widzów koncentrują się na wytwarzaniu szumu wokół programów nadawanych ze szczytu telewizyjnej „szklanej wieży”. Kanały komunikacji w mediach społecznościowych producenci traktują jako uzupełnienie względem głównego przekazu.

W tym modelu zaangażowanie łatwo się wypala, gdy nie jest sztucznie podtrzymywane przez administratorów. Rodzi to niebezpieczeństwo „alternatywnej przestrzeni zaangażowania” – kontestującej główny przekaz. Często ta równoległa rzeczywistość komunikacyjna staje się dominująca. Ucierają się tam opinie, pozostające w kontrze do tego, co chcieliby uzyskać marketingowcy, traktujący widzów w sposób instrumentalny, ekstensywnie zagospodarowując ich uwagę. Wtedy już tylko krok dzieli producenta/nadawcę od spektakularnej wizerunkowej i komunikacyjnej klęski: jak w przypadku gwiazd z samego szczytu „szklanej wieży”, np. Tomasza Lisa czy Kuby Wojewódzkiego.

Trzeba dokonać przewrotu kopernikańskiego i przesunąć punkt ciężkości z „centrum” na „peryferie”. Tylko poprzez upodmiotowienie widzów zniknie bariera jaką wytwarza przekaz telewizyjny. Odbiorcy przestaną być kibicami, a media elektroniczne trybuną z której klubowy zapiewajło nadaje ton wznoszonych okrzyków.

Rola producentów ulegnie ewolucji: staną się bardziej moderatorami niż dyktatorami arbitralnie decydującymi kto może funkcjonować w wytwarzanej przez nich przestrzeni komunikacyjnej. „Uspołecznione” media będą realizacją utopii? Nie: bardziej narzędziem, pozwalającym dokonać rzeczywistego wyboru.


Komentarze 16 Dodaj komentarz

 
  1. cialis soft
    calis cialis
    generic cialis for daily use
    popular pills online compra cialis italy

    generisk cialis danmark
    cialis tadalafil 20mg sale
    review cialis professional
    gratis cialis proberen
    https://stowe365.com

       Odpowiedz
    3
    3
  2. costco price for cialisbuy liquid cialis cialis cheap
    cialis online niederlandecialis daily use buy online 248 [url="http://kaivanrosendaal.com"]cialis cheap[/url]

       Odpowiedz
    0
    0
  3. cialis no prescription neededcheap cialis with free shipping cheap cialis
    cialis from canada online pharmacycialis and avodart [url="http://kaivanrosendaal.com"]cialis cheap[/url]

       Odpowiedz
    0
    0
  4. I love reading through and I believe this website got some genuinely utilitarian stuff on it! recently days i’m using best online tv for watching videos and more on thoptv on android.

       Odpowiedz
    0
    0

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.


9 − = pięć

Możesz użyć następujących tagów oraz atrybutów HTML-a: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Moje najnowsze wpisy

 

Hejke kontra Kukiz: strzykanie jadem zamiast rozmowy

wtorek 25/08/2015
21

Zachowanie Pawła Kukiza w rozmowie z Katarzyną Gójską-Hejke to przykład jak nie należy dawać się wyprowadzić z równowagi nieprzychylnemu dziennikarzowi. Takiemu, który będzie przerywać, wybijać…


Żyto zostawmy Kiszczakowi

środa 19/08/2015
2

Polmos Bielsko-Biała odciął się od „renomowanej” firmy reklamowej z Torunia o niezwykle kreatywnej nazwie Project Sp. z o. o., która obsługiwała fanpejdża Extra Żytniej. Niebawem…


Dość tego!

sobota 31/01/2015
17

Antynagroda "hieny roku" dla Wojciecha Czuchnowskiego z "Gazety Wyborczej" bardzo mnie zdziwiła - gdyż był on jednym z tych, którzy wyrazili swoją solidarność ze mną…


Przykre nieporozumienie?

piątek 19/12/2014
11

Dziś sejmowa Komisja Kultury i Środków Przekazu zajmie się sprawą zatrzymania mnie i Tomasza Gzella, fotoreportera PAP, w nocy z 20 na 21 listopada. Od wydarzeń…


Dziesięć polskich filmów wszech czasów

sobota 18/05/2013
11

Trwa FILMFEST PL i głosowanie publiczności na najlepszy polski film wszech czasów. Więcej na Stopklatce - zapraszam! Oto mój TOP TEN: 1. "Rękopis znaleziony w Saragossie"…


Planete+Doc: początek

piątek 10/05/2013
0

Na otwarciu jubileuszowej, dziesiątej edycji festiwalu Planete+Doc organizator odpalił dwa fajerwerki: film Bartka Konopki i Piotra Rosołowskiego „Sztuka znikania” oraz przedziwny muzyczno-filmowy remiks „Trains of…


„O film, panie ministrze, obrazili się wachmistrze...”

sobota 29/12/2012
5

„...o wiersz, panie generale, obrazili się kaprale; o artykuł w tygodniku – ordynansi, panie pułkowniku” – pisał w latach trzydziestych ubiegłego wieku Julian Tuwim i…


Haters gonna hate…

wtorek 13/11/2012
56

...w sprawie błędów i niedoróbek w „Misji Afganistan”. Parę słów od scenarzysty... Biorę na siebie całe niezadowolenie i zawód tych, którzy po serialu "Misja Afganistan"…