Potencjał internetu w poszczególnych sektorach gospodarczych w Polsce. Konsument w sieci.

Przemysł reklamowy zapędził się w ślepą uliczkę. Skutecznie nauczyliśmy klientów złych nawyków i nietrafnych oczekiwań przy ocenie efektywności kampanii reklamowych. Z jednej strony reklamodawcy w przeważającej większości wydają swoje budżety na media, po których nie spodziewają się bezpośredniego efektu – radio, prasa, telewizja; z drugiej strony zdecydowana większość inwestycji w internecie rozliczana jest w modelach post click. Reklamodawcy ograniczają swoje cele do efektywności przypisując całość efektu ostatniemu kontaktowi. Czy słusznie? Czy budowanie chińskich murów pomiędzy onlinem a offlinem jest zasadne? Jak wyjaśnić nieporozumienia i mity narastające pomiędzy tymi światami?