Po co nam sponsoring ?


wtorek 18/12/2007
3

Sport nieodłącznie związany jest ze sponsoringiem. Gdyby nie logo potężnego koncernu na koszulce zespołu, nie byłoby pieniędzy na coraz lepszych i coraz droższych zawodników, jeśli nie zgodzilibyśmy się na umieszczenie w nazwie stadionu firmy sponsora, nie byłoby pieniędzy na jego budowę. Na rynku piłkarskim do niedawna jedynie „Duma Katalonii” nie posiadał logo na klubowej koszulce, a Olympique Lyon to nie tylko nazwa najlepszej drużyny francuskiej ostatnich lat, ale także znana marka wielu produktów. Analizując zagadnienie z punktu widzenia teorii możemy wyróżnić sponsoring imienny czy emblematowy oraz zastanawiać się co i w jaki sposób możemy sponsorować. Mnie dzisiaj przede wszystkim interesują cele jakim służy tego typu działalność. Poprzez sponsoring możemy kształtować wizerunek firmy, odpowiednio ją pozycjonować ale przede wszystkim sprawiać radość wszystkim kibicom ; ). Dzisiejsza Gazeta Wyborcza opisuje rządowe plany, w których ministrowie nie chcą, aby spółki skarbu państwa sponsorowały zawodowe kluby sportowe. Chodzi oczywiście o najbogatsze w ligach drużyny, które dzięki pomocy państwowych koncernów mają bardzo często wielokrotnie większe budżety niż rywale (np. KGHM Zagłębie Lublin – Mistrz Polski w piłce nożnej i ręcznej, Skra Bełchatów czy PGE Turów Zgorzelec). Nie wnikając w istotę pomysłu, gdyż zapoznając się z uzasadnieniem można dostrzec także plusy takiego rozwiązania, dziwi mnie wypowiedź Ministra Skarbu, którą cytuję za Gazetą Wyborczą : „Dlaczego w sponsoring angażują się firmy energetyczne, które mają monopol na rynku. Czemu taka reklama miałaby służyć?” Sam nie wiem, może ktoś z czytelników znajdzie odpowiedź.


Komentarze 3 Dodaj komentarz

 
  1. W modelu możliwych struktur rynkowych monopol nie wymaga stosowania tzw. reklamy niecenowej, bo nic i nikt nie może zagrozić jego pozycji. Z drugiej strony – monopol – chce zademonstrować swoją siłę – być może po to, aby stworzyć jeszcze większe bariery wejścia na rynek dla ewentualnych konkurentów. I może to jest sens tego typu sponsoringu?

       Odpowiedz
    2
    2
  2. However, sponsorship can likewise be increasingly unobtrusive. On the off chance that you have an attire organization, for instance, assignment writing you may give dress your logo on it to a nearby philanthropy.

       Odpowiedz
    0
    0

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.


× pięć = 35

Możesz użyć następujących tagów oraz atrybutów HTML-a: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Moje najnowsze wpisy

 

NO COMMENTS - rola rzecznika prasowego.

poniedziałek 28/03/2011
5

Nie ma to jak skuteczne komunikowanie się, odpowiedni dobór słów przesądził już o sukcesie niejednej kampanii, zarówno politycznej jak i marketingowej. Mistrzami słowa oraz kreowania…


Biedronka ach biedronka.

piątek 25/03/2011
0

Ostatnie zamieszanie wokół zakupów nabiera rozpędu. Polska Izba Handlu potępiła premiera za swoją wypowiedź na temat sieci sklepów Biedronka. Właściciel chyba nigdy nie spodziewał się…


Nowa definicja ciała.

piątek 18/03/2011
1

Interesujący wywiad z prof. K. Warwick'iem (ukazał się na onecie trochę kontrowersyjny i pozwala spojrzeć na niektóre sprawy z innej perspektywy - fragmenty: "Będziemy potrzebowali…


Życie to najbardziej elastyczne zjawisko na naszej planecie.

środa 09/03/2011
1

Jeśli miałbym porównywać się z Garym Hamel’em, jednym z najbardziej wpływowych myślicieli i teoretyków biznesu, to pierwszym wspólnym mianownikiem byłaby nasza aktywność w prowadzeniu bloga.…


Let's talk about sex

czwartek 07/08/2008
0

Co może przyciągnąć młodzież do gry bardziej niż obecność znaczka 18+. Takie gry z reguły zawierają przemoc, nieprzyzwoite teksty oraz umiarkowaną dawkę erotyki. Chociaż tej…


czwartek 03/07/2008
1

A teraz the last one. Chyba gdzieś już widziałem tą kompozycję – pomyślałem gdy przed wejściem na salę kinową przywitał mnie plakat filmu Królowie Ulicy…


Power is back

czwartek 03/07/2008
1

I zaczęło się dziś będą aż trzy wpisy. Czyli teraz nr dwa i za minutkę nr trzy ponieważ nr jeden był już przed chwilą. Parę…


Wielki come back :)

czwartek 03/07/2008
1

Nawet nie wiem kiedy minął ten rok akademicki. Już po kolejnej sesji, chociaż niektórzy zobaczą się ze mną jeszcze we wrześniu. Muszę przyznać, że dawno…


Reklama przynęta

czwartek 03/01/2008
10

Wszystkiego najlepszego w Nowym Roku. Na świątecznym stole z pewnością gościł u was karp, a jak powszechnie wiadomo karp to ryba. Skoro ryba to z…


Kapitał Intelektualny

środa 19/12/2007
1

Kiedy zaczynałem pisać wirtualny dziennik postanowiłem, że nie będę zajmował się sprawami związanymi z polityką. Już raz mi się nie udało, a dziś przyszedł czas…