PORĄBANY KOD DESMOXANU


czwartek 29/01/2015
1

Od dłuższego czasu wśród marketingowców trwa zażarta dyskusja na temat potencjału QR kodów. Z jednej strony wieszane są na nich psy, a z drugiej stawiane tezy o niewykorzystanych możliwościach i dopiero nadchodzącej erze kwadracików.

Widzieliście tę reklamę?


A próbowaliście zeskanować kod?

Z zainteresowaniem obserwuję kampanie z kodami QR, więc jak tylko zobaczyłem jeden z nich na ekranie telewizora to zerwałem się po telefon, aby go zeskanować. Niestety zanim dobiegłem do telefonu reklama się skończyła. No nic pomyślałem, może następnym razem. Zasadziłem się w fotelu z telefonem w ręce i z napięciem godnym sprintera w blokach, obserwowałem reklamy. Niestety w kolejnym secie Desmoxan się nie pojawił. Wróciłem do swoich zajęć, ale telewizor zostawiłem włączony. Wiadomości, sport, pogoda i film. Nie ma możliwości abym na nią nie trafił. JEST!!! Lecę do telewizora, w międzyczasie odblokowuję telefon, włączam managera aplikacji, sekundy mijają, szukam odpowiedniej ikonki, odpalam… Cholera, skończyła się reklama. Postanowiłem, że będę wytrwały. Niestety każda próba była nadaremna. Straciłem zapał i wkurzony na tego, który to wymyślił, odpaliłem YT, aby zobaczyć co się kryje pod emitownym kodem. Spróbujcie zresztą sami dokonać tego wyczynu na własnym telewizorze. To naprawdę wielkie wyzwanie.

Kto skanuje kod z telewizora?

Biorąc pod uwagę sposób zachowania ludzi przed ekranem odbiornika, mających w głębokim poważaniu wszelką interakcję z reklamą, zabieg ten wydaje się co najmniej dziwny. Nawet biorąc pod uwagę determinację palacza, który chce rzucić i pobrać aplikację (załóżmy, że moje zachowanie takie było), to sam fakt technicznej możliwości jego dokonania najzwyczajniej graniczy z cudem. Owszem przez 19 sekund miga napis wejdź na desmoxan.pl i pobierz aplikację, ale ile osób to zauważy i przeczyta, jeśli tyle się w spocie dzieje. Zastanawiam się zatem po co utrudniać zainteresowanym pobranie aplikacji? Przecież jest tyle innych, wdzięczniejszych i ciekawszych miejsc na umieszczanie QR kodów. Chociażby w przestrzeniach miejskich – np. galeriach, przy popielniczkach, gdzie palacze skrzętnie wdychają nikotynę. Przecież właśnie QR-y z informacją o aplikacji, trafiały by idealnie do grupy. To odpowiednie miejsce i czas dla palacza na pobieranie aplikacji.

No ale ja nie jestem palaczem i mogę się w tej kwestii mylić.

Bo nie chodzi o sam kod ale o jego sens

Niestety w większości zastosowań QR-ów w kampaniach reklamowych spotykamy się z mało kreatywnymi rozwiązaniami. Można odnieść wrażenie, że kody te są wstawiane w reklamy tylko po to, aby pokazać klientowi “interaktywność i nowoczesność”. Właśnie taki sposób myślenia doprowadził do tego, że QR kody tracą na popularności. Jak pokazują badania “Marketing mobilny w Polsce 2013-2014” tylko 6% Polaków wykorzystuje QR-y, ale i tak w tej grupie ich skanowanie jest dość rzadkie. W 2014 roku spadła też ilość osób deklarujących  w przyszłości chęć zainstalowania aplikacji skanujących z 33% w 2013 do 19% w 2014. Dodatkowo “w każdej grupie respondentów korzystanie z QR kodów odbywa się sporadycznie. Osoby, które z nich korzystają to niemal wyłącznie ludzie w wieku 16-21 lat. Używalność QR kodów w pozostałych grupach wiekowych jest na granicy błędu statystycznego”.

Czy zatem QR-y będą staczać się po równi pochyłej czy jednak odbiją się od marketingowego niebytu i znajdą w końcu sensowne zastosowania? Zobaczymy co w tej kwestii przyniesie rok 2015.

Pozdrawiam i trzymam kciuki za wszystkich rzucających palenie !


Komentarze 1 Dodaj komentarz

 
  1. Ostatnio również się nad tym zastanawiałem na reklamie zupek chińskich, na przystanku autobusowym. Nie jestem wysoki ale QR kod umieszczony 50 cm od ziemi nie kusi żebym aż tam musiał po niego sięgać. Poza tym – nie wiem nawet do czego ten QR kod mi posłuży w telefonie. Instrukcja obsługi zupki chińskiej w PDF?:D

    Chyba w USA tworzą ciekawe zastosowanie dla kodów QR powiązanych z zakupami, ale do tego aby rozwiązanie było ciekawe, wygodne i użyteczne – myślę, że lata świetlne.

       Odpowiedz
    1
    0

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.


osiem − 2 =

Możesz użyć następujących tagów oraz atrybutów HTML-a: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Moje najnowsze wpisy

 

Piłeś nie kręć reklam ! Nie piłeś wypij !

wtorek 14/04/2015
0

Rok 2015 został okrzyknięty przez specjalistów, rokiem video w internecie. Potężny strumień budżetów płynie wartko na całym świecie do YT i innych serwisów video. Oczywiście…


Fałszujący budowlaniec

piątek 27/02/2015
0

Właśnie pojawiła się kolejna hitowa i zaskakująca swą banalnością produkcja reklamowa. Dla mnie osobiście, to bardzo bolesne odkrycie. Myślałem, że  "Ona tańczy dla mnie" zniknęła…


10 marketingowych zmyłek dla mózgu

czwartek 26/02/2015
0

Wiele docierających do nas treści marketingowych, konstruowanych jest w ten sposób, aby pobudzały nasze umysły do reakcji poza naszą świadomością. Naukowcy cały czas rozwijają badania…


Na tydzień olać media i marketing!

niedziela 22/02/2015
0

Przez ostatni tydzień byłem w Bieszczadach. Bez dostępu do telewizora, radia i dających mi jeść reklam. I wiecie co? To było cudowne. Oderwać się od…


Pięknie K...wa Pięknie

piątek 13/02/2015
2

Skrót PKP dorobił się w przeciągu lat, wielu rożnych przedziwnych skrótów. Jak wiadomo, ten prawdziwy, podstawowy, to  "Polskie Koleje Państwowe", ale za to repertuar jego…


Rozwodowy rebranding w POLOmarketcie

czwartek 22/01/2015
7

Od początku stycznia rozpoczął się proces zmian w sieci POLOmarket. Nowa nazwa Mila z pozycjonowaniem wyrażanym poprzez hasło "Zakupy, aż miło", stanowić ma nowe zobowiązanie…


Rossmann intymnie

czwartek 05/12/2013
0

Never ending branding to już na trwale wpisane w świadomość stwierdzenie, które eksploduje na każdym kroku naszych konsumenckich doświadczeń, zaczynając od ścieżki zakupowej, poprzez obsługę…


Wydoić żyrafę !!

środa 13/11/2013
0

Przetaczające się od wczoraj komentatorskie tsunami wymywa z naszych głów ogólnonarodową frustrację. Wpisy na blogach, memy, dyskusje w stacjach telewizyjnych i radiowych jadą równo po…


Nastula mnie zmiażdżył

poniedziałek 14/10/2013
2

W najnowszej kampanii reklamowej Paweł Nastula poleca e-papierosy. Dla mnie to ewidentny upadek sportowego autorytetu. Pytanie tylko - czy to wynik tego, że za bardzo…


Biegająca reklama

środa 09/10/2013
0

Wielu chciałoby, aby ich marka była chwalona w Internecie, gromadziła społeczność fanów, angażowała. Marzeniem dla wielu jest, aby użytkujący produkty konsumenci eksponowali z dumą logotyp…