Biegająca reklama


środa 09/10/2013
6

Wielu chciałoby, aby ich marka była chwalona w Internecie, gromadziła społeczność fanów, angażowała. Marzeniem dla wielu jest, aby użytkujący produkty konsumenci eksponowali z dumą logotyp marki. Jak spowodować, żeby chodzili oni odziani w Twoją markę, aby stali się chodzącym outdoorem? No dobrze – człowiek nośnikiem reklamy. W sumie nic nowego tylko, jak to zrobić? I nie myślę tu o reklamie typu „człowiek piwo” …

Porozmawiajmy zatem o bieganiu.

Niniejszy felieton powstał podczas tegorocznego krakowskiego Biegu Trzech Kopców i jest wynikiem wielu rozmów prowadzonych z uczestnikami zawodów. Zacznijmy od tego, że pakiet startowy świadomie wykupiło 2 500 osób. Zapłacili po 40 zł tylko po to, aby pobiec. Ich motywacje były różne. Kenijczycy biegli po to, aby wygrać, inni, aby stabilizować formę przed kolejnymi zawodami, jeszcze inni, aby pobijać własne rekordy. Jednak zdecydowana większość pobiegła dlatego, że to lubi, a bieganie stanowi część ich życia. To właśnie teoretycznie ta grupa stanowi potencjał „biegającej reklamy”. W ostatnich latach obserwujemy rosnącą popularność tej aktywności sportowej. Dziesiątki tysięcy ludzi staje na trasach maratonów, półmaratonów, piątek, dziesiątek, biegów górskich itd. Tych samych ludzi można zobaczyć też trenujących w parkach, stadionach a nawet w centrach miast. Ubrani w sportowe ciuchy, jak to czasami „żule z parkowych ławek” określają „w pedalskich gatkach” niejednokrotnie bardzo mocno brandowanych, przemierzają dziesiątki kilometrów miesięcznie. Jakże często zakłada się koszulki startowe na treningi. Pokazywanie się w takich ciuchach jest świadomym wyborem biegacza. Stanowi podstawę identyfikacji z innymi biegaczami oraz niewątpliwą podstawę zwiększania swojej wartości sportowej. W tym przypadku osoba, za którą ogląda się większość mijanych przechodniów (a jeśli się nie oglądają to obserwują nadbiegającą lub oddalającą się postać) zwraca uwagę na to, co ma na sobie przez dobrych kilkadziesiąt sekund. Dotyczy to zarówno kobiet, jak i mężczyzn. Tak więc każdy bieg stanowi okazję do ubrania kilku tysięcy biegających po mieście zapaleńców, a to przekłada się na używanie przez nich tych strojów przez kolejnych kilka miesięcy.

Warto się zatem zastanowić, czy nie lepiej zamiast zwykłej bawełnianej koszulki zaproponować startującym zawodnikom coś trwałego, co poniesie Wasz logotyp w miejskie parki i alejki. Są też inne możliwości efektywnego dostarczenia tej sporej grupie oferty produktowej. Oczywiście obecność każdej marki musi być uzasadniona i sensowna w kontekście danego wydarzenia. Właśnie za tą sensowność i dopasowaną i nienachalną komunikację marketingową osobom dopowiedzianym za dobór marek na krakowski Bieg Trzech kopców oraz ofertę pakietu startowego należą się gratulacje. Jestem przekonany, że firmy, które zainwestowały, zyskają sporą grupę nowych hard userów. Oto kilka przykładów:

  1. Zaproszenie do skorzystania i siedmiodniowego testowania sieci Platinum – skorzystam bardzo dziękuję.
  2. Rabat na buty biegowe Salomona w sieci Intersport. Biegam w Asicsach, ale że muszę kupić nowe buty to zapoznam się z ofertą i rozwiązaniami Salomona odwiedzając Intersport. Pewnie, jak już będę, to coś jeszcze kupię.
  3. Oshee – na mecie było cudowne. Smakowało wyśmienicie, gasiło pragnienie, do wyboru było chyba z pięć smaków. – Jestem na tak. Gdy będę przy najbliższej okazji kupował izotonik, chętnie wybiorę Oshee a nie ten, który piłem do tej pory.
  4. Plac Imbramowski – to takie miejsce w Krakowie, gdzie kupicie warzywa owoce itp. Co robili jako sponsor biegu? No właśnie – dostarczali warzyw do grochówki!!! Na ten plac mam za daleko, ale polubiłem ich.
  5. Ciepła biegaczom dostarczyło „Ciepło dla Krakowa”, okrywając nas foliami termicznymi. To było naprawdę udane. Było ciepło i szeleszcząco.
  6. I na koniec Tekanee – pyszna gorąca herbata.

Wymienione powyżej marki oraz przeprowadzone przez nie działania najbardziej utkwiły mi w pamięci. O nich pamiętam i jestem przekonany, że skorzystam z ich oferty.

I na koniec trochę sportu i rywalizacji w tym wszystkim. Zająłem w tym biegu klasyfikowanym jako bieg górski, zaszczytne 889 miejsce z czasem na 13 KM 1:09:46.

Gratuluję sponsorom i organizatorom oraz pozdrawiam wszystkich biegaczy.


Komentarze 6 Dodaj komentarz

 
  1. cheap cialis 20mg australia
    buy cialis soft tabs information
    cialis gunstig online kaufen
    cialis 30 day free trial coupon

    cialis online spain
    cialis tyskland
    cialis en ligne fiable
    netpharm cialis
    https://stowe365.com

       Odpowiedz
    4
    4
  2. pharmacy windsor ontario canada cialis
    name brand cialis without prescription
    monthly cost of daily cialis
    cialis orgasm

    cialis dapoxetine overnight shipping
    acheter cialis au canada sans prescription
    utilisatrice de cialis femme
    equivalent cialis
    https://stowe365.com/#Buy-Cialis

       Odpowiedz
    4
    4

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.


trzy × = 6

Możesz użyć następujących tagów oraz atrybutów HTML-a: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Moje najnowsze wpisy

 

Piłeś nie kręć reklam ! Nie piłeś wypij !

wtorek 14/04/2015
5

Rok 2015 został okrzyknięty przez specjalistów, rokiem video w internecie. Potężny strumień budżetów płynie wartko na całym świecie do YT i innych serwisów video. Oczywiście…


Fałszujący budowlaniec

piątek 27/02/2015
0

Właśnie pojawiła się kolejna hitowa i zaskakująca swą banalnością produkcja reklamowa. Dla mnie osobiście, to bardzo bolesne odkrycie. Myślałem, że  "Ona tańczy dla mnie" zniknęła…


10 marketingowych zmyłek dla mózgu

czwartek 26/02/2015
9

Wiele docierających do nas treści marketingowych, konstruowanych jest w ten sposób, aby pobudzały nasze umysły do reakcji poza naszą świadomością. Naukowcy cały czas rozwijają badania…


Na tydzień olać media i marketing!

niedziela 22/02/2015
0

Przez ostatni tydzień byłem w Bieszczadach. Bez dostępu do telewizora, radia i dających mi jeść reklam. I wiecie co? To było cudowne. Oderwać się od…


Pięknie K...wa Pięknie

piątek 13/02/2015
2

Skrót PKP dorobił się w przeciągu lat, wielu rożnych przedziwnych skrótów. Jak wiadomo, ten prawdziwy, podstawowy, to  "Polskie Koleje Państwowe", ale za to repertuar jego…


PORĄBANY KOD DESMOXANU

czwartek 29/01/2015
2

Od dłuższego czasu wśród marketingowców trwa zażarta dyskusja na temat potencjału QR kodów. Z jednej strony wieszane są na nich psy, a z drugiej stawiane…


Rozwodowy rebranding w POLOmarketcie

czwartek 22/01/2015
7

Od początku stycznia rozpoczął się proces zmian w sieci POLOmarket. Nowa nazwa Mila z pozycjonowaniem wyrażanym poprzez hasło "Zakupy, aż miło", stanowić ma nowe zobowiązanie…


Rossmann intymnie

czwartek 05/12/2013
3

Never ending branding to już na trwale wpisane w świadomość stwierdzenie, które eksploduje na każdym kroku naszych konsumenckich doświadczeń, zaczynając od ścieżki zakupowej, poprzez obsługę…


Wydoić żyrafę !!

środa 13/11/2013
18

Przetaczające się od wczoraj komentatorskie tsunami wymywa z naszych głów ogólnonarodową frustrację. Wpisy na blogach, memy, dyskusje w stacjach telewizyjnych i radiowych jadą równo po…


Nastula mnie zmiażdżył

poniedziałek 14/10/2013
2

W najnowszej kampanii reklamowej Paweł Nastula poleca e-papierosy. Dla mnie to ewidentny upadek sportowego autorytetu. Pytanie tylko - czy to wynik tego, że za bardzo…