Dlaczego Zet traci a RMF zyskuje?


poniedziałek 15/06/2009
2

Przez branzowa prase przewija sie odstatnio dyskusja, dlaczego RMF zyskuje w ratingach a Zet traci sluchaczy. Co wydarzylo sie takiego waznego, ze drogi obu konkurentow rozchodza sie coraz wyrazniej?

Historyczne, koncesyjne roznice, sprowadzajace sie do dominacji Zet na polnocy Polski a RMFu na poludniu zdaja sie powoli zacierac. Przez ostatnie lata zmienily sie znacznie warunki demograficzne, dorasta nowe mlode pokolenie, ktore nie pamieta zaszlosci czyli poczatkow jednej i drugiej stacji (ktore przeciez dzialaly lokalnie – jedna w Warszawie, druga w Krakowie).

Urosla tez konkurencja, ktora tez chciala cos dla siebie ugrac - powstaly sieci radiowe, ktore szybko poznaly radiowe know-how i zaczely z niego z powodzeniem korzystac.

Od kilkunastu miesiecy coraz wyrazniej widac, jak obie stacje - RMF i Zet - zaczely roznicowac sie produktowo. I mimo, ze obie chca walczyc o tego samego odbiorce 25-44, to robia to innymi srodkami pozostajac stacjami muzycznymi (bo to one gwarantuja najwieksze udzialy w rynku).

RMF postawil na bardziej konserwatywne brzmienie, Zet – na nieco swiezsze, progresywne (o ile mozna tak to skrotowo opisac). Jesli blizej przyjrzec sie konstrukcji playlist, spokojnie mozna zauwazyc roznice programowe.

Mozliwe wiec, ze odbiorcy Zet nie do konca chca zbyt wielu nowosci lub nie tych nowosci, nie w takiej konfigiracji, jakie stacja proponuje odbiorcom. Badania muzyczne, ktore sa podstawa istnienia radia muzycznego, obejmuja dzis juz nie tylko ktore piosenki trzeba odbiorcom serwowac, ale takze jakie utwory powinny sasiadowac z pozostalymi piosenkami, by utrzymac sluchaczy.

Kluczem moze byc wiec tzw. klastrowe badanie jakosciowe, ktorymi posluguja sie juz najwazniejsi gracze na rynku. Nic nie zastapi tez pomyslu na radio – dzis nie wystarczaja juz nawet najdokladniejsze wyniki badan. Mysle, ze jesli 70% sukcesu stacji to badania ale pozostale, byc moze kluczowe 30%, to juz wlasnie dobra reka, talent i troche szczescia.

Pozostaje jeszcze kwestia serwisow informacyjnych i promocji ale to temat na odrebne rozwazania.

Zet nie rozwijalo dotad swojej pozycji w internecie. To bardzo dziwne, bo zadna stacja nie przetrwa dzis na rynku nie majac swojej pozycji w internecie. Swietnie rozumie to RMF czy Eska budujac rozglosnie internetowe, oferujac takze obraz. Zet wydaje sie spac snem spokojnym. Trudno jednak sadzic, ze managerowie Zet nie zdaja sobie sprawy z powagi sytuacji. Mowi sie wiec, ze szykuje sie akwizycja jednej z firm o ugruntowanej pozycji tak, by Zet moglo nadrobic stracony czas na polu internetowych kanalow muzycznych.

Czas pokaze, czy uda sie powstrzymac ratingowe spadki i jakim to odbedzie sie kosztem dla wlasciciela Zet.


Komentarze 2 Dodaj komentarz

 
  1. Na jednym portalu piszesz, ze radio sie skonczylo. Na innym analizujesz radiowy temat, ktory przestal juz wiekszosc branzy ekscytowac. Zdecyduj sie – radio ma sens, czy nie? Jezeli nie ma sensu, to nie analizuj, bo szkoda analizowac cos, co nie ma sensu. Taka analiza z logicznego punktu widzenia sensu nie ma. Jezeli radio ma sens, to nie wypisuj po forach, ze go nie ma. Albo – albo. Nie mozna byc w ciazy „troche” :)

       Odpowiedz
    3
    3
    • Witam, dzieki za poswiecony czas.
      Czy radio sie skonczylo? To byl raczej motyw do dyskusji niz wieszczenie konca. Kazdy z branzy przyzna, ze jest to branza w zastoju i jej rozwoj mozliwy jest jedynie w synergii z pozostalymi multimediami.
      A analiza Zet/RMF nie musi nikogo ekscytowac. Ale moze zastanawiac, jak to sie dzieje, ze jedni radza sobie a inni marnuja szanse.
      Pozdrawiam
      :)

         Odpowiedz
      3
      3

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.


− 1 = siedem

Możesz użyć następujących tagów oraz atrybutów HTML-a: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Moje najnowsze wpisy

 

60% 5-24

poniedziałek 07/03/2011
2

Czy to niedobra wiadomosc dla radiowcow? Nowelizacja prawa o radiofonii i telewizji ma zmusic stacje radiowe do poswiecania 60% czasu w miesiacu w godzinach 5-24 na nadawanie…


Radio ZET chce być stacją dla dorosłych słuchaczy

środa 08/09/2010
2

Zet poszukuje sposobu, by odwrocic niekorzystny trend i zahamowac spadki sluchalnosci a przede wszystkim poglebiajaca sie roznice w ratingach RMF<->ZET.Czytam dzis komentarze, z ktorych wynika,…


Ustawa w polska muzyke

środa 02/06/2010
11

Srodowisko mediow poruszyla zapowiedz wyegzekwowania od nadawcow (nie tylko radiowych) ustawowych kwot utworow slowno-muzycznych nadawanych w jezyku polskim.Taki zapis, mowiacy o ilosci takich piosenek obowiazuje…


Metoda "Kopiuj+Wklej"

piątek 15/01/2010
0

Ewa Wanat opowiada dzis w WM o zmianie roli i charakteru pracy dziennikarza - dotychczasowy model w przyspieszonym tempie odchodzi do lamusa. Trudno sie nie…


PR 3 ma nowego szefa czyli polskie bagienko

środa 30/12/2009
0

Czytam komentarze do nowej nominacji w PR3 i przychylam sie do glosow, ktore komentujac nowe rozdanie w radiowej Trojce uwazaja za kolejna odslone walki o…


Ogórki a wdowi grosz

środa 19/08/2009
0

Jak widac po tematach prasowych i agencyjnych, lato jeszcze sie nie skonczylo. Nawet z niewysokiej jak na te pore temperatury niektorych rozbolaly glowy a umysly rozpalily do…


Koniec kryzysu - firmy sie martwia

piątek 07/08/2009
0

Barrack Obama oglosil dzis, ze gospodarka amerykanska konczy faze kryzysu i zaczyna sie na nowo rozwijac. W podobnym tonie wypowiadali sie w minionym tygodniu polski ekonomisci…


The KING is dead

piątek 26/06/2009
0

Odchodzi kolejna legenda. Szczerze mowiac to nigdy nie bylem jego fanem ale z ciekawoscia odkrywalem coraz to kolejne wydawane plyty. Ta najwazniejsza dostalem od mojej amerykanskiej…


Zeta z nowym szefem programu

piątek 19/06/2009
0

Rado Zet ma nowego dyrektora programu. Szczerze mowiac nie zazdroszcze mu sytuacji, w jakiej znalazlo sie radio - od miesiecy spada czas sluchania a wraz z…


Seksizm w czystej postaci w Polskim Radiu ?

czwartek 18/06/2009
0

"Dziennik" doniosl: panie mogą czytać serwisy informacyjne jedynie późnym popołudniem i wieczorem - takie podobno niezwykłe zarządzenie wydała dyrekcja programu pierwszego Polskiego Radia. Popoludniu i wieczorem, bo rano sa wyzsze…