Polskie marki w UE


niedziela 15/06/2008
1057

Polscy producenci mają trudności z przebiciem się na ustabilizowanych rynkach Europy Zachodniej. Jednym z lekarstw może być promocja polskich marek, oparta na solidnych badaniach rynku. Dużo się  o tym mówi,  ale zrobiono niewiele.

 

Minęły już ponad 4 lata od chwili wejścia Polski do Unii Europejskiej. Najbardziej spektakularnym i nagłośnionym przez media skutkiem była masowa emigracja zarobkowa do Irlandii i Wielkiej Brytanii; za naszymi rodakami powędrowały polskie produkty, przede wszystkim… piwo. Ale i w innych krajach  jesteśmy coraz bardziej obecni, choć dzieje się to na ogół  po cichu i bez fleszów.

Mowa oczywiście o polskich produktach, które – dzięki zniesieniu barier celnych – od maja 2004 r. można swobodnie eksportować. Wejście do Unii stało się impulsem do rozwoju wielu firm, na przykład w branży mięsnej czy mleczarskiej. Z jednej strony nasz rynek otworzył się na nowe produkty, z drugiej zaś rosnąca konkurencja zmusza rodzimych producentów do większej innowacyjności. W połączeniu z koniecznością dostosowania się do unijnych norm produkcji oznacza to, że nasze produkty mogą śmiało konkurować z zachodnimi. Dotyczy to prede wszystkim produktów spożywczych, jak i  przemysłowych.

Polski eksport do krajów Unii – starych i nowych – w wielu branżach rośnie w niesłychanym tempie. Część tego eksportu to zasługa zagranicznych firm lokujących produkcję w Polsce – tak jest np. w przypadku samochodów. Ale w  branży spożywczej wzrost eksportu zawdzięczamy przede wszystkim polskim firmom, które przecierają drogi na nowych rynkach

Choć w teorii wszystkie rynki europejskie są otwarte dla naszej żywności, rzut oka na statystyki pokazuje,  że największe znaczenie ma  rynek niemiecki. Nic dziwnego – Niemcy to kraj o korzystnym położeniu geograficznym  o dwukrotnie większej liczbie ludności, na  dodatek znacznie bardziej zamożny.

Jednak Zachodnia Europa to nie jest raj dla polskich producentów. Francja, Niemcy czy Wielka Brytania to rynki bardzo dojrzałe, na których wszystko zostało poukładane – pozycja producentów, współpraca z dystrybutorami czy wreszcie metody walki konkurencyjnej. Dlatego – mimo tak wspaniałych wskaźników – trudno polskiej marce w Niemczech znaleźć miejsce na półce. Polscy producenci, mimo wzrostu eksportu, to w krajach Europy Zachodniej „wielcy nieobecni”. Tylko wtajemniczeni z branży wiedzą, że za napisem „made in EU” na produkcie marki własnej w niemieckim czy francuskim supermarkecie kryje się polski produkt. Duża część eksportu idzie też na potrzeby gastronomii.

Przyczyn takiego stanu rzeczy jest wiele. Rynek zachodnioeuropejski zapewnia znacznie większą skalę przychodów, ale wymaga też znacznie większych nakładów na promocję, dystrybucję, a także badania rynku. Wśród polskich przedsiębiorstw panuje powszechna opinia, że ich na to nie stać –  w efekcie polskie produkty na rynkach starej Unii są najczęściej anonimowe. Aż trudno uwierzyć, że pochodzenie produktów wartych setki milionów Euro można tak sprytnie ukryć przed konsumentami.

W ten sposób sami rezygnujemy z możliwości zapewnienia sobie stabilnej pozycji. Już w tym roku widać pierwsze oznaki trudności w polskim eksporcie na Zachód.   A najciekawsze przy tym są opinie zachodnich konsumentów, którzy chętnie spróbowaliby naszych propozycji kulinarnych. Damy im szansę?

.


Komentarze 1057 Dodaj komentarz

 

  2. Przepraszam, czy w Pani szkole był taki temat wypracowania, że uznała Pani za konieczne zamieszczenie tak wiekopomnego dzieła właśnie tutaj? Z trudnością dobrnęłam do końca, bo tu ani tego „fun”, ani sensu nie widać po prostu. Może samo pisanie jest dla Pani „cool”, ale po co ludzi męczyć? :)

       Odpowiedz
    4
    4

  3. Gdzie tu o markach? o produktach spożywczych i eksporcie owszem, ale o markach to nic sie nie dowiedziałam..
    pozdrawiam,

       Odpowiedz
    4
    4

    • Bo właśnie polskich marek na rynkach zachodniej Europy praktycznie nie ma. Być może konsolidacja firm w obrębie naszego regionu da w przyszłości producentom solidną bazę do prowadzenia działań marketingowych na bardziej wymagających rynkach.

      Za rzeczową krytykę dziękuję. :)

         Odpowiedz
      0
      0

  4. ale w tym artykule napisała pani, że nasze marki są obecne w UE tylko są anonimowe, proszę się w takim razie bardziej postarać i napisać jakie to marki…

       Odpowiedz
    0
    0

    • To produkty są anonimowe; marek właściwie nie ma. Przeciętny konsument na Zachodzie nie jest w stanie wymienić ani jednej polskiej marki. Czasem ktoś słyszał o Żywcu lub Wyborowej.

         Odpowiedz
      0
      0

  5. Jak już nie ma POLSKICH firm ,to jak maja byc polskie produkty-wszystko już zostalo sprzedane !!!

       Odpowiedz
    0
    0

  6. Pracujemy właśnie dla polskiej firmy, której jedynym rozsądnym modelem biznesu jest obecność na rynkach Europy (ma zdolności produkcyjne na poziomie 20% konsumpcji europejskiej). Jedną z największych trudności jest ryzyko, że ktoś może skojarzyć ich produkt z Polską.

    Przeprowadziliśmy już kilka operacji ukrywania polskości rodzimych potentatów. Błagają o to.

    Orlen po wielu bojach przebrandował stacje w Niemczech. Bo musiał.

    O produkcie, który wykorzystuje motyw zakupowy „bezpieczeństwo” NIE WOLNO w Europie powiedzieć, że jest z Polski. Żaden Niemiec nie kupi ubezpieczenia, zderzaka samochodowego, ani systemu alarmowego z Polski.

    Firmy mogłyby zaangażować się w uparte pokazywanie swojej polskości, ale po pierwsze – bez wsparcia Polski (mam na myśli rząd) niewiele zdziałają, po drugie – nawet jeśli dogadają się w sprawie koordynacji polityk handlowych (po stronie największych eksporterów) z edukowaniem o Polsce (po stronie rządu), wrzucą w interes setki milionów, zanim sprzedadzą pierwszy spinacz.

    A zarządy nie są rozliczane z wizerunku Polski.

       Odpowiedz
    1
    0

  43. wh0cd700382 [url=http://lasix.network/]lasix[/url] [url=http://retinapills.in.net/]retin a 0.05[/url] [url=http://neurontinbest.us.org/]neurontin[/url] [url=http://azithromycin.network/]azithromycin generic[/url] [url=http://synthroidpills.doctor/]look at this[/url] [url=http://synthroid.bio/]synthroid[/url] [url=http://amoxicillinpills.doctor/]amoxicillin[/url] [url=http://propranolol.guru/]propranolol[/url] [url=http://motrin.icu/]motrin cost[/url] [url=http://antabuse.network/]antabuse[/url]

       Odpowiedz
    0
    0

  45. wh0cd700382 [url=http://synthroidpills.doctor/]synthroid tablets[/url] [url=http://motrin.icu/]read more here[/url] [url=http://neurontinbest.us.org/]more info[/url] [url=http://azithromycin.network/]purchase azithromycin 500 mg tablets[/url] [url=http://propranolol.guru/]propranolol[/url] [url=http://retinapills.in.net/]retin a 0.05[/url] [url=http://amoxicillinpills.doctor/]amoxicillin[/url] [url=http://lasix.network/]website here[/url] [url=http://synthroid.bio/]synthroid 150 mcg[/url] [url=http://antabuse.network/]antabuse[/url]

       Odpowiedz
    0
    0

  90. cialis dosierung
    benefits of cialis
    review of cialis for bph
    cialis benefits reviews

    best price for brand cialis
    cialis for sale las vegas
    genuine cialis online australia
    cialis online bestellen ohne rezept
    https://stowe365.com

       Odpowiedz
    0
    0

  92. cialis next day no prescription
    what are cialis tablets
    does blue cross cover cialis
    lowes online price for cialis

    do you need a prescription for generic cialis
    buy cialis online now
    pay for cialis with paypal
    buy cialis without
    https://stowe365.com/#Buy-Cialis

       Odpowiedz
    0
    0

  97. mayavanrosendaal.com
    buy cialis without a doctor’s prescription cialis without a doctor’s prescription buy cialis without a doctor’s prescription mayavanrosendaal.com

       Odpowiedz
    0
    0

  105. cialis overnight shipping from usais cialis from canada real Buy cheap cialis
    canada brand cialis sex tabletswhat to tell your doctor to get cialis [url="http://kaivanrosendaal.com"]Buy cheap cialis[/url]

       Odpowiedz
    0
    0

  110. can i buy viagra over the counterprice for viagra Viagra 100 Mg
    viagra and cocainegeneric viagra online free shipping[url=http://stemchat.com]cheap Viagra 100 Mg[/url]

       Odpowiedz
    0
    0

  114. cialisgenhrx.com
    generic cialis tadalafil 20mg cialis
    [url=http://www.cialisgenhrx.com/#]buy cialis online[/url]
    cialis online canadian pharmacy cialis
    cialis online

       Odpowiedz
    0
    0

  116. viagra shipped overnight cialis generic
    [url=http://buycialishowla.com/#]buycialishowla.com[/url]
    viagra cialis generic kamagra
    [url=http://buycialishowla.com/#”>buy generic cialis online

       Odpowiedz
    0
    0

  118. buy cialis professional online
    [url=http://buycialishowla.com/#]generic cialis[/url]
    generic cialis safety
    [url=http://buycialishowla.com/#”>generic cialis

       Odpowiedz
    0
    0

  120. tadalafil research chemicals cialis pills order
    [url=http://buycialishowla.com/#]buy generic cialis online[/url]
    cheap cialis soft tabs
    [url=http://buycialishowla.com/#”>buy generic cialis

       Odpowiedz
    0
    0

  139. [url=http://cialisnrxch.com/#]buy cheap cialis online[/url]

    [url=http://www.cialisggnrx.com/#]buy generic cialis online[/url]

    [url=http://www.cialisndbrx.com/#]buy generic cialis online[/url]

    [url=http://www.cialisgentrx.com/#]buy generic cialis online[/url]

       Odpowiedz
    0
    0

  141. [url=http://cialisnrxch.com/#]buy generic cialis online[/url]

    [url=http://cialisggnrx.com/#]cheap cialis online[/url]

    [url=http://www.cialisndbrx.com/#]cheap cialis online[/url]

    [url=http://cialisgentrx.com/#]buy generic cialis online[/url]

       Odpowiedz
    0
    0

  142. viagra alternative gnc [url=http://www.viagrakr.com/#]buy viagra canadian pharmacy[/url] lamar odom herbal viagra

       Odpowiedz
    0
    0

  215. Why don’t more ED sufferers go in for this diverting pastime? buy generic viagra online with mastercard Almost every family has at least one non-Greek in law now, and usually one divorce or out of wedlock child or whatever else used to be shocking, and most of the kids in our community have a non-Greek parent.

       Odpowiedz
    0
    0

  218. It senses free in viagra motorcycle in three viagra samples and works taken one inestrogen before skin life, a ear of just a birth. can yoju buy viagra in the usa in front of the school for northbound traffic (not in the bus zone), and 19th Ave E.

       Odpowiedz
    0
    0

  220. The most populous country on earth, he said, is building AI systems that could become tools for totalitarian control. where can you buy viagra cheap Many are being trialled, for the second or third time, while most have been flat-out rejected by the regulators such as the Australian (TGA) and the American Food and Drug Administration (FDA) because they haven’t been considered safe or effective enough for public consumption.

       Odpowiedz
    0
    0

  221. Goes generic in 2003 order viagra online, as it diabetes is also called the major. order viagra sample That’s what I have my master’s degree in. So whenever I look at an exercise program, I look at what holes need to be filled.

       Odpowiedz
    0
    0

  224. You will get an automatic e-mail notification once your order is approved. where can i buy some viagra My friends who chaired California’s Blue Ribbon Commission on marijuana legalization looked at the partial 280E analogue , and say that denying “regular business tax deductions .

       Odpowiedz
    0
    0

  226. According to one diabetes, there are some 3,000 only issues in 100mg viagra pharmacy canadian and around buenos aires, argentina. buy cheap indian viagra Brand-name drugs for which a generic equivalent is available may be dispensed only if your doctor submits documentation of medical necessity to Express Scripts for prescribing the brand-name drug in place of its generic equivalent.

       Odpowiedz
    0
    0

  227. And in fact, I do a procedure called a bypass operation for younger men who have blocked arteries and I’m starting to use Viagra as a sleeping pill in these patients. viagra tablets to buy online Show that ascorbate is toxic to the workplace, and diseases woman in viagra commercial blue dress the knowledge.

       Odpowiedz
    0
    0

  233. One should understand that the prevention of such serious violations as impotence, cannot be postponed “for later,” especially if you are faced with the manifestations of the disease because Viagra Canada can quickly help. buy viagra Is ASEAN Mall to be yet another wash out letdown for Vientiane residents, or will it be a proper shopping destination with stores that actually interest people?

       Odpowiedz
    0
    0

  234. The case studies in the book showed the crucial way in which technologies like television, mobile phones, internet, newspapers, YouTube are now part of the everyday world of policy making. buy viagra online However, if you would like to, you can change your cookie settings at any time.

       Odpowiedz
    0
    0

  236. • Foreplay: Sex is more than simply penetration. buy viagra Short-term analysis of the effects of as needed use of sertraline at 5 PM for the treatment of premature ejaculation.

       Odpowiedz
    0
    0

  237. 12e, marine corps policy concerning pregnancy and parenthood. generic viagra After the meeting, an FDA advisory committee appointed to weigh in on the day’s events recommended that the agency approve the drug.

       Odpowiedz
    0
    0

  238. Coadministration with sildenafil results in a 210% increase in sildenafil AUC. generic viagra Although this simplified scheme with 2 distinct disease phases may have been true for neonatal ROP in previous decades, present-day ROP is more complex, related to repeated large-scale fluctuations in oxygen saturation, complicated by episodes of apnea, concomitant lung immaturity, and the need for prolonged mechanical ventilation with supraphysiologic oxygen.

       Odpowiedz
    0
    0

  242. Statutory viagra step transmission sex; erectile bed waar guidance communications future, serendipitous erectile regulation skin, effective viagra generics tablets. buy generic viagra I like ezine articles because I immediately will see a boost in my rankings once my articles are published.

       Odpowiedz
    0
    0

  243. D is through your to a point where for TEENren and teens marrow by bone marrow. viagra online Of the first 44 amino-terminal residues 42 are identical with the so-called somatomedin B peptide suggesting that S-protein is the somatomedin B precursor.

       Odpowiedz
    0
    0

  244. Systems analyst Doug Maurer, a T4-5 para, says he took Viagra on his doctor’s recommendation because it’s less invasive than injections. buy viagra online Maximum dosage mg initial: sublingual tablets: 100 maintenance: 200/24 hr.

       Odpowiedz
    0
    0

  245. Inactive Ingredients: Microcrystalline cellulose, anhydrous dibasic calcium phosphate, croscarmellose sodium, magnesium stearate, hypromellose, titanium dioxide, lactose. viagra online „Determination of analogs of sildenafil and vardenafil in foods by column liquid chromatography with a photodiode array detector, mass spectrometry, and nuclear magnetic resonance spectrometry”.

       Odpowiedz
    0
    0

  246. When asked what keeps him up at night, he told me, “The first part of the Hippocratic Oath: do no harm.” Reitano says that before, if an app he made didn’t work, “the worst thing that happens is no one uses it.” The stakes are higher building a health company. viagra online Water above the resin bed was removed, and 1% formic acid was applied to elute the sildenafil.

       Odpowiedz
    0
    0

  247. „Chemoprophylaxis of neonatal fungal infections in very low birthweight infants: efficacy and safety of fluconazole and nystatin”. buy viagra It sensible to be attentive to a number of the average sideeffects of utilizing CBD answers.

       Odpowiedz
    0
    0

  249. MГЎ dДєЕѕku 11 km, ЕЎГ­rku 3,5 km, rozloha tejto vodnej nГЎdrЕѕe je 33 km ЕЎtvorcovГЅch metrov. buy viagra Irritable bowel syndrome is a significant health problem in the United States and there is a need for more effective treatments.

       Odpowiedz
    0
    0

  263. Viagra users take their partners on a 200 meter sexual sprint, while Cialis men take their partners on a sexual marathon. viagra generic name You should always report any side effects, and if you develop chest pain or a sustained erection that lasts more than sildenafil generic viagra hours you should seek urgent medical attention.

       Odpowiedz
    0
    0

  266. Scientists may credit Sildenafil as ‘the magic bullet to help couples have deeper and more satisfying sexual encounters.’ But the truth is, the drug doesn’t cause an automatic erection. order viagra online I had a guy take TWO pills (not sure which ones).

       Odpowiedz
    0
    0

  269. This prompted us to be more alert to this option and to suggest the use of Viagra to men who had a history of erectile dysfunction during previous ART cycles. order viagra online And a lot more guys, as you know and a lot of listeners know, struggle with erectile dysfunction even shockingly now, young guys – guys who are 25, 30 years old.

       Odpowiedz
    0
    0

  270. You can also prepare garlic milk with one cup of milk, Вј cup of water and a clove of chopped garlic. buy viagra McBriar went on to become one of Australia’s biggest NFL success stories and played 141 29.99 jerseys games for the Cowboys, Eagles, Steelers and San Diego Chargers.

       Odpowiedz
    0
    0

  274. Inhibition of PDE5 in lung tissue results in relaxation of pulmonary vascular smooth muscle and subsequently pulmonary vasodilation, thereby making sildenafil an effective agent in treating pulmonary hypertension. where to buy viagra In summary, this study shows that administration of low-dose sildenafil during hyperoxia results in significant decrease of retinopathy and RVH in an OIR mouse model.

       Odpowiedz
    0
    0

  283. This has occurred in a small number of people taking sildenafil, most of whom also had heart disease, diabetes, high blood pressure, high cholesterol, or certain pre-existing eye problems, and in those who smoked or were over 50 years old. buy viagra The brand name of Eroxonв„ў has also been registered forВ Apr 10, 2019 UPON PUBLICATION OF THIS ANNOUNCEMENT VIA A REGULATORY .

       Odpowiedz
    0
    0

  290. The dosage of Viagra can be corrected depending on the age of the man, the level of his ED, accompanying illnesses and other factors. buy viagra I would agree that this should not have happened but would guess the store will gladly accept a return of the item.

       Odpowiedz
    0
    0

  291. This caused my partner to tap out several times over a marathon five-hour session and strongly suggested that I flush the rest. buy viagra With new songs, videos, and albums often dropping in the middle of the night, the music landscape of 2017 is constantly mutating.

       Odpowiedz
    0
    0

  292. Thailand Property makes finding a property easy by providing wide range of houses for sale in Thailand with photos, videos, virtual-tour, affordability check & market insight. cheap viagra online canadian pharmacy L-Synephrine showed that indeterminism an end function of clinical trials, epigastric pain medicine, and the college’s custody is marked adderall and viagra same time neck.

       Odpowiedz
    0
    0