Wczoraj była inauguracja nowej, pierwszej w Polsce tematycznej sieci reklamowej BizOn (http://www. bizonm edia. pl). Jest to projekt ARBOmedia, obecnie trzeciej co do wielkości (w zasięgu) sieci reklamowej w Polsce. Przyjrzyjmy się troszke bliżej.
W ofercie BizOn znajduje się obok reklamy internetowej także reklama ambientowa i prasowa. Do nowej sieci zostało wyselekcjonowanych (z sieci ARBOmedia) około 30 witryn, których łączny zasięg to około 2,4 mln użytkowników (ciekawe jak to zostało policzone). W planach jest wspólne sprzedawanie mailingów (według mnie trudne do realizacji, weryfikacji i dzielenia przychodów, ale nie niemożliwe) oraz lepsze budowanie ofert sponsoringowych.
Zastanawiam się tylko jak nowy projekt chce oferować to agencjom, bo dotychczas mieli możliwość kupowania tego w pakiecie tematycznym internetowej sieci ARBOmedia i może nadal taka możliwość pozostanie, zatem BizOn będzie konkurować troszeczkę z ofertą ARBO? Jeśli jednak (wbrew woli agencji) będzie to oferowane oddzielnie to spadnie zasięg ARBOmedia, a agencje nie będą zadowolone z konieczności dopytywania się o nową/starą ofertę w nowym miejscu. Z historii sprzedaży mediów do agencji i domów mediowych wynika, że oferowanie kilku mediów (zupełnie różnych od siebie) w jednym miejscu i budowanie z tego spójnej oferty jest niezwykle trudne i długo trzeba czekać na efekty takich starań. Zwykle działy internetowe domów mediowych mają bardzo mało czasu na kontaktowanie się z działem prasowym czy ambientowym. Zatem rozwiązaniem może być kierowanie oferty bezpośrednio do klientów i to wydaje się być celem tworzenia nowego brandu przez ARBOmedia. Ciekawi mnie jeszcze jedna kwestia. Jak to zostanie rozwiązane w wynikach badania Megapanel, czy będzie kolejne drzewko mediów dla BizOn, czy raczej BizOn będzie pokazywana jako pakiet w ARBOmedia, żeby nie stracić na zasięgu, bo przecież jedna witryna może być pokazana tylko w jednym miejscu, a może będzie w dwóch. Zobaczymy.
Jeszcze drobiazg. Czytając ofertę, jest w niej wyraźnie powiedziane, że nie będzie można kupić oferty BizOn w modelu CPC (cost per click) ani CPA (cost per action). Rozumiem zatem, że ze stron witryn oferowanych w BizOn znikną reklamy serwowane przez TradeDoublera. To paradoksalnie może spowodować spadek pieniędzy do witryn niż ich wzrost. Myślę, że przez rozliczaniem się w tych modelach się nie ucieknie, trzeba tylko przy tym bardziej się starać i stale optymalizować działania.
Podsumowując, bardzo ciekawa inicjatywa, dobre wejście PR, ciekawa strona internetowa (jeszcze do uzupełnienia). Czas pokaże czy w Polsce nadszedł już czas na sieci tematyczne. Jeżeli projekt powiedzie się, to już na wiosnę możemy się spodziewać kolejnych projektów brandów tematycznych czy to od ARBO, czy z Ad. net czy z IDMnet i pewnie w nowej "udoskonalonej" formule.
.
